围绕双十一的生态链已形成，只要消费者还喜欢，它就会存在下去。
昨天晚上，天猫联合湖南卫视在北京水立方举行了"天猫双11狂欢夜"。第三方收视率监测公司酷云的数据显示，现场直播的"天猫双11狂欢夜"市场占有率高达23.1075%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。同时段在央视三套播出的"京喜夜-2015"市场占有率仅有3.1477%，相当于"天猫双11狂欢"的零头。
交易额屡破记录、办晚会体验升级
晚会过后，双十一购物狂双正式开启，很快全球电商交易纪录被天猫双十一再次打破。11月11日1小时13分59秒，交易额即超300亿元，其中实时无线交易额占比72%。截止目前，天猫双11已经创造了多个历史纪录，包括4500万人同时在线。下面，让我们来回顾一下那些颇具意义的2015天猫双11全球狂欢节数据：
天猫双十一开启1分12秒，交易额破10亿元;
天猫双十一开启4分钟，交易额破30亿元，实时无线成交占比高达77%;
天猫双十一开启12分28秒，交易额破百亿;
天猫双十一开启17分58秒，无线交易额超过100亿;
天猫双十一开启33分53秒，交易额超200亿;
天猫双十一开启74分18秒，交易额突破300亿;
天猫双十一7小时45分42秒，交易额超417亿;
天猫双十一9小时52分22秒，交易额破500亿，无线占比72.93%;
天猫双十一11小时50分,交易额突破571亿元,已经打破去年双11全天交易记录!
此外，还有天猫双十一，支付宝每秒处理8.59万笔支付;
14分钟，天猫双十一第一单送达;
43分钟，菜鸟网络物流订单数已突破一亿;
无线交易额占比曾一度超过90%的峰值;
显而易见，这些突破记录的数据还会继续刷新。
今年天猫双十一最大的创新在于举办了一场“天猫春晚”，被各大品牌挤爆的双11春晚俨然就是一场长达4小时的广告联播。连阿里妈妈的童鞋都说：告诉你们一个秘密，其实这台晚会是阿里妈妈联合天猫众商家做了一个大型整晚品效合一的原生广告&口播广告&插播广告&移动广告～
办晚会其实是阿里在双十一这张旧牌上努力创新的尝试，希望不断挖掘用户需求，多场景、多端的互动来提升体验、拉动用户增长。据摩根大通预计，今年双十一阿里巴巴商品交易额将达750亿至800亿元。这区区5000万的投入，实在是值到不能再值了。
要办100年的双十一已经不是原来的双十一
双十一马云接受央视财经专访说，“双十一今天已经不仅仅成为整个中国的双十一，正在蔓延成为一个全球的双十一。我觉得最有意思的是双十一今天已经不是一个促销活动，它是一种文化的交流，一种快乐的分享，是变成了一种文化的一种节日。”
马云说，我们不仅这“七年之痒”要跨过，我们还想做100年呢!所以双十一我觉得至少还有93年要做，每年做，而且每年做得好。今年在北京，过几年我们可能在纽约，可能在东京，可能在巴黎。我们将会一站站做下去，做得把它变成一个全世界的一个节日，在中国也就只有阿里这样的公司能做到。
实际上，M君认为，双十一的价值其实已经不止是销售了多少，而是人们买商品的时候，已经是一种文化的交流，创新的体验，创意的体验，当一个营销活动上升到文化层面，它就成功了。
另外，双十一今天已经成为世界互联网技术的突破性，因为这一天的处理的能力、数据的量，处理数据的能力、支付的能力、物流的能力、服务的能力、运营的能力，已经是在商业界的大考。所以这几年的双十一的整个的技术的大考，会让中国有一天在商业基础设施上面的能力远远超过世界人的想象。
虽然双十一面对的早已不是一片赞声，但可以肯定的是，围绕双十一的生态链已形成，而聚集到“双十一”这个平台的各方都在设法让这条价值链升级而获取更大的价值，而最重要的是，只要消费者还喜欢，它就会存在下去。
而对于线上线下的企业来说，“双十一”仍然意味着机会，但需要看清的是，双十一的最大赢家肯定是阿里，因为它是其作为其顺应消费升级、发掘农村市场和国际化等战略的一个有机部分，与之相应，可以预见的是双十一“低价”、“打折”的声音会被放小，所以，在借势双十一的同时，电商平台和品牌商们更需要找到自己的“主场”。