作为惊动全球的网购盛宴，天猫双十一抢购在今日零点终于告一段落了。912.17亿元的成交额也刷新了天猫去年的记录，并且成功超过了2014年全国单日消费额。这一连串数字背后究竟藏着怎样的成功秘诀?
那就是作为电商行业的佼佼者，马云不仅创造了新的消费形式，同时也打破了自己的记录，马云的记录属于有且只能自己打破。在11日凌晨零时开始的超大型购物活动“光棍节”上，中国最大电商阿里巴巴再次创下爆炸性销售额纪录。
马云是谁：马云个人资料曝光：
马云，男，1964年9月10日生于浙江省杭州市，祖籍浙江省嵊州市(原嵊县)谷来镇， 阿里巴巴集团主要创始人，现担任阿里巴巴集团董事局主席、日本软银董事、TNC(大自然保护协会)中国理事会主席兼全球董事会成员、华谊兄弟(行情 研报)董事、生命科学突破奖基金会董事。 1988年毕业于杭州师范学院外语系，同年担任杭州电子工学院英文及国际贸易教师，1995年创办中国第一家互联网商业信息发布网站“中国黄页”，1998年出任中国国际电子商务中心国富通信息技术发展有限公司总经理，1999年创办阿里巴巴，并担任阿里集团CEO、董事局主席，2013年5 月10日，辞任阿里巴巴集团CEO，继续担任阿里集团董事局主席。 6月30日，马云当选全球互联网治理联盟理事会联合主席。 10月受邀出任英国首相戴维·卡梅伦的特别经济事务顾问。
阿里巴巴新任总裁埃文斯的表态，他在杭州全球天猫购物节开幕式上称将向全球打开“中国大门”，这个“全球狂欢节”表明中国电商将不仅仅满足于在中国市场称王称霸，而会力图将“光棍节”推向全球。
值得一提的是，在代表性的商品手机方面，中国国产手机小米、华为和魅族等雄踞前三，苹果排名第四。在中国人购买的外国产品中，爱他美、荷兰牛栏、贝拉米等前三名均为奶粉。对华出口的前五名国家依次为日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。阿里巴巴给今年的购物活动起名为“全球狂欢节”。
在光棍节中，中国商品给予消费者极大的折扣。例如在阿里巴巴全球速卖通网店中iPhone 6的价格只有490美元，而iPhone 5s为290美元，Nexus 5只有150美元。除了手机产品外，其他家用电器等日用品也深受俄罗斯消费者的欢迎。
天猫成功经验：
经验一：马云创造了一种前所未有的消费方式，并且成功带动全民参与，并在潜移默化中影响着人们的生活。它为人们的购买提供了更加简单快捷的方式。
经验二：双11的受关注度也很高，但它受关注的重要原因在于它发生在经济高速发展的中国，且全民参与。但参与的消费者还是更多的局限于中国境内的消费者。黑色星期五发展至今已经经历50年的时间，而‘双11’只有7年，要将‘双11’打造成全球性的购物节，还有许多事要做，有很长的路要走。
经验三：通过这次中国“双11”节是一次成功的营销举动，让中国的经济在全球上进行正面宣传。至少，现在全球消费者都知道有这个节日，都知道中国人爱消费，都知道可以在中国网络购买价廉物美的商品。这对中国经济是一个良好的宣传，有利于促进“中国制造”消费。
经验四：要审时度势，善于抓住可以成功的机会。如随着资本博弈加速及唯品会 、聚美优品、京东、阿里巴巴先后赴美上市，中国电商格局大致确定，这也反映在双十一的竞争格局中。开场36分钟，京东下单量超过去年整体的1400万单;苏宁易购云店1小时客流超过10万人次;国美在线总交易额30秒破亿。亚马逊未将重点放在双十一，当当、1号店等减退市场。
经验五：马云的朋友圈来助阵，宣传自然响当当。11月10日晚，湖南卫视和阿里巴巴合作的“双十一晚会”在北京水立方直播放送，当晚零点过后，仅12 分28秒天猫交易额超过100亿，去年达到这个数字的时间是37分钟。好了，钱的事先按下不表，我们来说说阿里跟湖南卫视合作的双十一晚会，星光匹配黄晓明婚礼，不仅半个娱乐圈的当红炸子鸡都来给马云卖东西了，还有“白宫”的人为天猫口播广告，由此也是看出马云大大娱乐社交圈辐射范围之广。
当然了，外媒在惊叹中国网购力量的同时，也在猜测着这中国的“光棍节”能否在2016年席卷伦敦和欧陆各国首都?其实，很快就是11月27日，即今年的“黑色星期五”，和11月30日，即美国人当年创立的“黑色网络星期一”，或许到了让这几个中外网购狂欢节一比高低的时刻了。
阿里巴巴集团创办人马云曾预言，因应劳动人口的改变，接下来的20年，中国大陆市场会专注内需消费，从出口国转为进口国，一个国家要从出口国变成进口国，需要强而有力的经济、消费力做后盾，要用什么样的商业模式，让一个国家能够在短短20年内，转换角色为进口国，也是能否转型成功的一个关键。电子商务就是让中国从出口国转为进口国的最佳方法，阿里巴巴也主动担负起这项重任，运用自己所拥有的大数据能力，为政府抓药，甚至告诉中国商家，一带一路沿线的国家最热爱哪些中国商品，想要进攻这些市场，就得先抓住当地消费者的心。