临近年末，各大寿险公司已将目光提前转移到2016年“开门红”产品储备和预销售，一场抢夺“开门红”战役即将全面打响。一般而言，保险公司“开门红”时间一般为每年第一季度，而1月份又是“开门红”的重中之重，寿险公司都非常重视“开门红”业绩。
纵观近5年保险公司“开门红”的主打产品，经历了由两全分红型产品、快速储蓄性理财产品，到理财型投资产品组合的趋势，凸显出保险产品越来越贴近百姓理财保障观念。
就2015年“开门红”而言，四家上市保险公司开始采用“年金+万能”的组合方式作为主打产品形态，目前各公司为2016年“开门红”所推出的也多为升级产品。如日前中国人寿已推出的2016年“开门红”主打产品“鑫福年年”，就是一款具有理财功能的年金组合产品。
最近5年中国人寿的“开门红”产品也从分红、万能保险转向了年金产品，从侧面反映了行业的转向。另外，还有平安人寿2016年主推的尊宏人生财富管理计划、太保人寿主推的幸福相伴尊享版、新华人寿福享一生终身年金理财计划等。
在不断降息、“资产配置荒”的大环境下，业内人士依然看好明年寿险业的发展势头。同时，在费改政策的推动下，寿险保障型业务占比将会高于今年。而且，低利率环境将凸显保险产品的保障功能。目前，宝宝类产品收益纷纷跌破3%，银行短期理财产品收益跌破5%，而寿险产品仍然维持着4%—5%的结算收益，在销售渠道更具吸引力。