随着世纪寒潮来袭，全球奢侈品牌在中国也遭遇了寒冬。最近，Gucci 位于成都的仁和春天专卖店已经关闭，这家门店曾经是成都的时尚地标，如今店门外已经竖起了高大的围挡。不止是 Gucci，连 Chanel、Cartier 等在华售价纷纷下调。境外旅游大热、产品价格偏高等都是造成奢侈品门店在中国倒闭的原因。
奢侈品关店降价潮——
中国奢侈品市场持续萎缩，一股“关店潮”在国内掀起，新店扩张更加谨慎。裁减门店数量，背后是奢侈品在中国的销售业绩下滑。报告显示，中国奢侈品市场规模 2015 年继续下跌至 1130 亿元，跌幅同比扩大 1 个百分点。
以下是 2014 年到 2015 年各大奢侈品牌关店情况：
Gucci：去年关闭 5 家门店
成都黄金商业圈天府广场人民东路的 Gucci 仁和春天专卖店在这个冬天关门歇业，Gucci 中国相关人士表示，关店是为了门市布局调整，持续优化门市布局一直是 Gucci 零售业务中的常规项目。
这家店于 2011 年开业，也是 Gucci 在西南地区的首家形象店。两层楼营业面积共计 800 平方米，涵盖 Gucci 当季全系列产品，装修风格上采用了 Gucci 设计的斜纹 LOGO，成为当时成都的时尚地标。
Gucci 原本在成都有三家专卖店，仁和春天店关门后，只剩下太古里店和美美店，一部分仁和春天店员工也分流到上述两家门店。
贝恩最新报告显示，2015 年 Gucci 关闭了 5 家门店，仅新开 1 家门店。开云集团财报显示，2015 年第三季度 Gucci 全球营收 9.24 亿欧元，同比增长 8.6%，但亚太地区营收下滑 17%，降幅居首。
Gucci 营收下降、削减门店，价格是重要因素。据了解，Gucci 国内外起码有 20%~30%的差价，国内定价太高让很多消费者去了国外。
LV 在广州的首家门店关闭
国际一线大牌 LV，在广州的首家门店(丽柏广场店)曾与爱马仕、古驰一同进驻，目前也已正式关门。LV 方面表示与丽柏广场的租赁合同已到期，双方出于各自发展的考虑决定不再续约。
LV 在中国要关闭的门店不止广州丽柏一家门店，一度围挡装修的无锡恒隆广场店也与去年初正式撤出。LV 对在华所有门店开展整合计划，据了解，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。继续 2014 年关闭沈阳等地区部分门店后，LV2015 年计划关闭 5-6 家门店。
据不完全统计，2013-2015 年间：
BURBERRY 关闭了 4 家内地门店
COACH 关了 2 家
HERMES 关了 1 家
Armani 关了 5 家
PRADA 关了 16 家
Chanel 关了 11 家
奢侈品在中国的红利时期已然不复存在。
Chanel：去年起在华售价下调 20%
2015 年年初，香奈儿率先调价。2015 年 4 月 8 日起，其三款经典手袋的全球市场定价，在欧洲的价格将上调 20%，而在中国市场的价格则下跌将近 20%。原来卖 3 万 8 千多的包包，下降至 3 万元左右。这个消息一出，中国的消费者们都喜大普奔啊，这么便宜，还找啥代购呀。
对于降价，香奈儿总裁表示，Chanel 手袋在巴黎和中国的价差对品牌形象造成了极大困扰。面对巨额的关税，Chanel 产品在中国的价格要比欧洲高出 40%，而降价之后多数产品在中国的价格比欧洲高不会超过 5%。
降价之后，不少门店涌现出了“排队潮”。
Cartier：下调价格 降幅达 10%
同样是在去年的四月份，卡地亚宣布在香港对相关的全线手表进行降价 5%的价格调整。2015 年 5 月 1 日，卡地亚内地大部分的珠宝和手表产品，在官网和门店会同步降价。以卡地亚 LOVE 系列的 18K 金单钻戒指为例，打折前官网的价格是 17500 元人民币，降价后的价格在 15800 元，降幅在 10%左右，不同款产品的降幅会有不同。
对品牌来说，降价可不是一件简单的小事儿。在卡地亚发布的声明里，他们也提出，降价是为了“给世界各地消费者及合作伙伴提供一致的价格体系”，说白了，就是缩小国内外的价差。
中国人爱出国买奢侈品
奢侈品走下坡路，不仅是由于整体消费环境不振、轻奢品牌挤压，在中国市场上还有国内外价格差而导致消费者外流。
贝恩公司近日则发布了 2015 年度《中国奢侈品市场研究报告》，报告指出，过去的一年，奢侈品遭遇寒流，海外代购大不如前，从整体上看，中国的奢侈品消费额已经连续两年下滑。随着中国消费者境外旅游的增长，外国奢侈品在中国的销量逐渐降低。同样的产品，境外的价格比在国内便宜很多。
由于汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了 2015 年中国消费者的热门购物地，日本的增长更是高达 200%以上。
各大品牌为了中国市场也是拼了
奢侈品牌们为了中国市场真是操碎了心。随着猴年春节的到来，这些品牌都推出了针对中国市场的猴年生肖限量版产品或其他与中国新年相关的设计元素。但是，结果却让人哭笑不得：喂，妖妖灵吗?我要举报一批想从中国市场撤退的资本家!
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最霸气的还是这个，耐克特(山)别(寨)款
还有阿玛尼的粉饼(Excuse me?)
纪梵希的粉饼
大牌们为了中国市场这么拼，有没有问过中国人的感受啊?
其实，奢侈品牌们要抵御“寒冬”，不仅要在门店战略、产品设计上进行调整，还需要调整全球价差，解决中国消费者海外购导致销售下滑的问题。2016 年奢侈品牌关店可能会更加普遍。