10月家具零售总额继续下滑，家居卖场销售同比降四成

作为一年内的装修旺季，今年10月份的家具类销售出现了下滑。11月15日，国家统计局发布2022年1-10月国民经济运行情况。数据显示，今年1-10月，全国家具类零售总额为1290亿元，同比下降8.2%；建筑及装潢材料类零售总额为1506亿元，同比下降5.3%。

从单月的数据来看，10月份，全国家具类零售总额为144亿元，同比下降6.6%；建筑及装潢材料类零售总额为170亿元，同比下降8.7%。值得注意的是，今年以来，家具类零售总额已连续8个月出现同比下滑，其中4月和5月的下滑率超过10%。

家具消费力下降，意味着消费需求减弱，大而齐全的家居卖场渠道在10月也面临下滑。11月15日，中国建筑材料流通协会发布的数据显示，10月份，全国规模以上建材家居卖场销售额为825.07亿元，环比下跌16.84%，同比下跌42.52%；1-10月累计销售额为10283.81亿元，同比上涨10.64%。翻看今年的数据发现，8月以来家居卖场销售额持续呈下跌趋势。8月的同比下滑率为10.65%，9月为15.30%，直至10月下滑率超出40%。

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此外，10月BHI（建材家居终端卖场的景气度指数）为98.12，环比下跌6.22点，同比下跌71.68点，创今年新低。中国建筑材料流通协会行业研究部解读，10月多地疫情反复，全国建材家居消费需求减弱，建材家居市场“银十”旺季行情爽约，BHI出现少见下降。

作为家居行业重要的线下渠道，家居卖场不景气无疑给行业打了一剂“预防针”。众多企业不惜花重金开拓线上渠道，以高额促销的方式吸引消费者。在刚过去的双十一大促中，就不少企业发布战报。在软体家居中，头部企业林氏家居全渠道成交额达18.2亿元；敏华控股旗下高端沙发品牌芝华仕，全网总成交额12.8亿元。

在定制家居中，龙头欧派家居全渠道报名客户数超13万名，同比增长8.44%；索菲亚全渠道报名客户数超6.4万名。卫浴行业龙头九牧集团全网销售额则超25亿元。在家电方面，据不完全统计，仅龙头企业美的集团对外公布美的系产品总销售额全网第一，但没有披露具体数额。

大促过后，京东官方披露销售情况，家居用品销售额分别同比增长172%，家居电器销售额较去年翻了一倍，有超过1800个新百货居家品牌成交额同比翻4倍。数据显示，居家适老、应季保暖品类的产品增长超过10倍，20多款智能家居产品增长超5倍。

对于各电商平台公布的销售数据，一位企业人士向界面新闻表示，双十一整体销售的反馈比较消极，部分企业出现销售额走高，但客单价下降的情况。记者注意到，不少家居品牌在双十一推出了一定的让利幅度，原价在三千元左右的产品促销力度趋近七折，尤其软体家居品牌，床垫、沙发产品的促销力度趋近六折。

根据奥维云网于11月16日发布的报告，双十一期间天猫、京东、拼多多三家综合电商平台销售额共9340亿元，同比增长2.9%；抖音、快手等直播电商平台销售额共1814亿元，同比增长146.1%，电商直播渗透率从0.27%攀升至17.97%。

奥维云网分析，综合电商平台规模见顶已成现实，难以突破万亿大关，流量私域化愈发明显。网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示，过去家居行业依赖线下渠道，但随着这两年传统家居企业在线下流量见顶，此外线上渠道的不断升级以及年轻消费者的崛起，不断推动家居线上消费的增长。

但家居品类无法完全以线上渠道消费为主，家具行业仍归属实体经济。一名定制家居企业人员表示，即使目前线上订单众多，但也无法做到一下子成交，还要进行测量、设计、报价等步骤，周期最长可达半年。相比之下，成品家居则在线上渠道比较有优势。

不过，未来线上流量的争抢会更加激烈，众多家居品牌都在培养自己的私域流量，同时，企业还需要兼顾线下线上的成本投入。对于家居行业接下来的发展行情，易居研究院智库中心研究总监严跃进持乐观态度。严跃进认为，房地产方面，随着竣工数据总体改善，后续对于家居行业方面的需求会有所增加。保交楼后续也会形成新的阶段，也更好为入住业主提供家居方面的购买支持。

编辑：梁茹欣