聚焦宝宝肠道健康，菲仕兰发布美素佳儿源悦-当前通讯

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新快报讯 作为育儿的痛点之一，宝宝的消化吸收一直被家长关注。12月22日，菲仕兰发布聚焦肠道健康的美素佳儿源悦系列婴配粉，满足Z世代父母对于科学育儿的进一步需求。

菲仕兰中国区总裁陈戈表示，该产品上市被视为菲仕兰在华业务的一个重要里程碑。源悦上市有助于进一步优化美素佳儿的产品布局，其主打的消化吸收赛道与皇家美素瞄准的免疫力赛道形成差异化组合，为品牌注入新的势能。根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名升到第五位。其中，皇家美素在超超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。

值得关注的是，源悦此次能够快速通过配方注册，很大程度得益于菲仕兰是疫情以来第一家完成海外审厂的企业。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，“美素佳儿源悦通过配方注册、顺利上市，是中荷两国政府在疫情大背景之下委托开展现场核查国际创新合作的成果。这个成功而有益的探索，有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册。”

对于源悦上市后的营销，菲仕兰方面表示除了会强化荷兰自有牧场奶源、全产业链全程管控等优势，还会继续运用数字化手段将品牌与消费者紧密融合，和Z世代父母的媒体触点以及兴趣有效结合，实现全链路互动。在渠道布局上，菲仕兰会贴合不同细分市场在不同区域的发展趋势，一方面与全国、地区关键客户开展联合招新、整合营销等，另一方面通过推动下线城市通路渗透，加速在下线市场的发展，触达更多消费者。

另外，菲仕兰还宣布通过中国乡村发展基金会捐出价值100万元人民币的产品，为中国乡村1000名孤儿、事实孤儿提供营养支持。

编辑：杨澍