2023元旦假期消费洞察：反向奔赴、南北互跨、本地探索你占哪样？

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新快报讯    北上滑雪、南下泡汤，热门餐厅外再次排起长队，景区的新春灯彩点亮城市夜色，KTV、轰趴馆再度迎来预订高峰……2022年末，社会流动带来的消费暖意正在逐渐释放。截至12月26日，大众点评网友主动搜索“跨年”等关键词的搜索量较上周增长171%，其中，北京、成都、上海、广州、深圳、武汉、重庆等地消费者对元旦跨年的关注度位居全国前列，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋势。

综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游订单提前订人群不到30岁，“南北互跨”是他们出行的一大特点：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地，北京人则飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

“南北互跨”带来满满仪式感，也将助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。此外，多家景区“跨年夜场票”也成游客的“抢手货”：超级猛犸巡游、金曲舞台、极地花车大巡游，迎新特别版烟花无人机汇演……多彩的迎新活动将夜幕下的珠海横琴长隆度假区打造成亦幻亦真的冒险乐园，引来北京、辽宁、吉林等地方游客提前抢订。

一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地，截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

对于85后父母而言，文化研学、“泡”民宿成为“家门口”跨年首选。美团平台上，乡村独立小院的元旦期间预订量周环比上涨三成，亲子家庭是预订主力。

还有不少人跨年安排围绕“吃”展开，探索、打卡本地氛围感十足的餐厅。坐标上海中心68层的黑珍珠二钻餐厅莱美露滋近日上线了新年惊喜套餐，套餐推出首日预订量就过半。一些老广会在岁末前往顺德“捞鱼生”，与家人一起享受当地豪华酒店服务的同时，还能在啫啫鱼头腩煲、红烧乳鸽等顺德美食中咂摸2023年的美好日子。（郑志辉）

编辑：郑志辉