2023年货节消费报告：广东红色商品消费全国第一

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新快报讯    日前，京东新百货发布2023年货节热点品类消费报告。报告显示，自2022年12月29日晚8点京东年货节高潮期开启至今，以新年红和生肖红为代表的红色系商品，销售增长势头持续表现强劲。红色系商品销售占比前10的省份中，广东、北京、江苏成为TOP3省份，四川、山东、河北、河南、上海、浙江、湖北紧随其后，其中南方省份占6席。

除羽绒服之外，红色内衣礼盒、美妆礼盒、生肖毛衣卫衣、儿童拜年服等商品，以及本命年红袜子、腰带等红色系商品成为绝对热销商品。包括MaxMara2023新年系列101801红色大衣、波司登极寒羽绒服、尚都比拉红色本命年毛衣、SK-II神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶护肤套装红礼盒、玉兰油大红瓶套装礼盒、安踏好事发生新年外套、FILA掠夺者2兔年老爹鞋等商品，成为最受欢迎的单品。内衣礼盒最受欢迎品牌分别为海澜之家、Ubras、蕉内、恒源祥、南极人、浪莎等。

不止红色系商品，兔年生肖款商品成为年货消费的绝对“顶流”，而“又红又生肖”商品则更加炙手可热。京东新百货数据显示，位居生肖款商品消费前列的省市分别是北京、广东、江苏、山东、河北、四川、上海、辽宁、陕西、河南。北京、广东分别在红色商品和生肖商品轮番霸榜，而江苏省则稳居第三。无论红色商品还是生肖商品，陕西、天津、甘肃均成为增速最快的省市，销售同比增长分别为230%、120%和100%。

包括Ubras all in red本命年内衣套装、浪莎兔年红袜礼盒装、周大生星月兔本命年项链、杰克·琼斯新年兔年圆领卫衣、乔丹“日日有财”兔兔鞋、李宁×疯狂动物城大展宏兔卫衣、SK-II兔年限定版大白兔神仙水230ml、科颜氏兔年限定款高保湿面霜、欧莱雅美上天新年礼盒金致系列、纪梵希X迪士尼联名款幸运兔外套成为最受欢迎的年货节单品。

各地消费者对年货的喜好各自不同，区域特点也非常明显。京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

东北地区消费者最爱的红色商品分别是隶玛冬季女红色羽绒马甲背心、红豆本命年大红内衣纯棉秋衣秋裤礼盒装、“兔年限定”南极人男士本命年内裤、周六福3D硬金兔子转运珠等。山东用户红袜子等内衣销售增速全国最高。

年货节期间，川渝地区奢品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

除了红色商品和生肖商品，陕西消费者也非常爱运动，跑步鞋、运动休闲鞋和运动羽绒服的成交额同比增加都接近200%。浙江和安徽消费者更爱居家锻炼，两地市场的综合训练器的成交额同比增长都超过400%。

海南省则成为在这个年货节购置保暖用品最多的省份，从羽绒服、居家服、保暖内衣、冲锋衣等保暖全品类，农历同比均超100%，多个品类增长超200%。

编辑：郑志辉