开业30年，广州白马服装市场培育78个优秀品牌-环球微头条

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新快报讯1月8日，白马迎来三十周年庆典，同时开启新春购物节活动，通过发放消费券、派发礼品等方式促进消费扩容提升，助力广州国际消费中心城市建设，现场人头攒动，经济复苏的积极信号正强力显现。

1993年1月8日，广州白马服装市场开业，其30年的发展历程，不仅仅体现了广州白马服装市场的成长与发展，也是中国服装专业市场应运而生、迅速成长的缩影，更是融入了一批中小型服装企业在专业市场从品牌初立到占领时尚消费市场的进程。

彼时，白马作为全国首个入室经营的现代化服装专业市场，开拓了服装个体户全新的经营模式，仅一年时间，即在广州地区超亿元市场评比中排名第一。开业以来，白马多次获得中国服装品牌孵化基地，全国、省、市文明市场，中国十大服装批发市场，广东省商品交易竞争力五十强市场、广东省服装服饰行业最具竞争力市场、广东省流通龙头企业等多项荣誉称号。

白马立足于服装专业市场，在渠道开拓、模式创新、产业链资源整合、信息发布等方面为品牌商家提供服务，在经营模式、品牌孵化等方面持续引领中国服装专业市场的发展。据不完全统计，白马先后培育了78家场内服装品牌成为中国服装成长型品牌、35家商户成为中国服装优秀渠道供应商。恺撒、哥弟、歌莉娅、比音勒芬、欧时力、朵以等一大批优秀的服装品牌从白马走向全国，成为中国乃至世界知名品牌，在海内外服装市场享有极高的知名度和美誉度。

新世纪以来，拓展渠道始终是市场竞争中的一把利剑。白马整合行业资源，打造多维度的产业赋能体系，建设辐射力强、效率高的供需对接平台。2009年，白马响应广东省委、省政府“广货北上”的号召，创新开展了“服中国，服世界”的影响力工程。2017年，白马成立首家终端零售店“BM原创集合馆” ，率先探索专业市场产品直接进入零售终端的高效路径。2021年，白马响应“粤贸全国”的号召，整合优质广货打造“悦尚荟粤贸全国”广货品牌中心，成立“粤贸全国商业地产联盟”，携手商户进行全国巡展，为商户乃至周边服装市场带来更多商机的同时，带动行业、产业链的多方共赢，推动广东时尚产业高质量发展。

电商行业兴起，对服装批发市场带来冲击的同时也带来新的发展机遇。自1998年，白马率先开通白马服装网后，市场方就采用实体市场+网络电子商务的运营模式。随后，白马在2008年开通服装电子商城、2020年自主开发白马严选相册小程序、2021年打造BM直播间，通过线上引流推广的方式帮助商户开拓销售渠道，也大力推进了专业市场信息化建设的进程。

近年来，越秀商投大力发展数智经济，通过“悦享会”会员平台强化旗下写字楼、商场和专业市场等多个商业业态流量互通。广州白马服装市场作为越秀商投旗下主打中国原创设计的中高端服装市场，通过培育上千个主播和打造线下共享直播间等措施，以线上探店直播、线下吸粉会员活动等方式，拓展近31万采购商会员，丰富会员权益，提升采购商黏性，沉淀B端采购商逾5万人，成立超过770个品牌社群，建立高效社群服务体系。

除了运营模式的创新引领，白马对大厦的形象、配套设施及重要设施等硬件进行全面的升级改造。自2000年至今，白马陆续投入超亿元资金对市场先后进行 17 次大改造工程。近三年来，白马先后完成了场内一层“时尚之芯”，二层“青创空间”、八层时尚男装区以及外立面的改造升级，引入多家餐饮品牌，在市场一楼开设美食广场，整体形成了汇聚服装与配饰的集合采购模式与配套的便利采购服务，满足采购商一站式采批需求。

“未来白马将持续扎根中国服装市场，巩固专业市场领域的龙头地位，在经营模式、渠道变革、创新运营等方面持续引领中国纺织服装流通领域的高质量发展，助力广州时尚之都的建设，续写新的历史篇章。”越秀房托董事长、执行董事及行政总裁林德良表示，接下来，白马将把握新的发展机遇与国内外市场资源，在模式运营、市场渠道与品牌赋能的模式上有所创新，以场内部分区域为试点，联合品牌设计师创新运行新的经营模式，加大对设计师品牌与成长型品牌的扶持，通过开展大型联合订货会，行业论坛、展会等活动，开发针对华东、华中、大湾区的二级市场及商圈的精准推广，促进场内优质品牌渠道下沉，扩大品牌影响力，培育更多中小型服装企业品牌走出白马、走向世界。

采写：新快报记者 陆妍思