推出大瓶装谋求新增长，东方树叶这次要玩“大”的

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新快报讯 近日，作为国内无糖茶的代表之一的东方树叶推出了茉莉花茶和青柑普洱两种口味的900ml大瓶装，引发了消费者和业内的关注。有业内人士分析，一方面此举是顺应消费者的对于大瓶包装的客观需求，满足其对无糖茶的饮用变化；另一方面东方树叶近年的增长已经非常迅速，新上市的大瓶装极有可能成为新的增长极，助推其实现跨越式增长。

在沟通中东方树叶工作人员表示，近些年在官微后台关于什么时候出大瓶的留言并不鲜见，“尤其到了春夏，大家都是两三瓶的喝，特别希望能有大瓶装，省钱又方便。”其实在东方树叶还是“小众饮料”的时代，就有消费者在微博上表达过“一瓶不够喝”的诉求。如今随着无糖茶市场的不断扩大，消费者的需求和频次随之不断增加，要求出大瓶装的呼声日渐高涨。在1月28日东方树叶官微宣布大瓶装上市当天，不少消费者就表达了购买意愿，甚至还有人称“终于可以把东方树叶当水喝了”。

“500ml不够喝”的背后，是国内无糖茶市场逐渐扩容的写照。东兴证券研报数据显示，2014-2019年，国内无糖茶饮料销售5年复合年均增长率达到32.6%，远高于茶饮料总体增速。在业内看来，目前国内无糖茶市场的爆发仍处于初期阶段，尼尔森数据显示2022年上半年，国内饮料整体市场增长乏力，无糖茶市场成为唯一实现正增长的即饮茶细分市场。其中，东方树叶贡献近7成的增量。

如今随着国内无糖茶市场的扩大和深入，无糖茶人均饮用量和频次也在日益提升。尼尔森数据显示，最近两年，即饮茶（不含奶）的大包装增速连续增加，尤其是800-1000ml规格的即饮茶增速已经超过品类整体增速。在这一背景下，东方树叶推出900ml大瓶装也就不难理解。口袋装、中支装、大支装的多规格布局不仅让饮用场景更多元，而且7元的售价相当于7.7折优惠，这包括对茶饮有刚性饮用需求群体在内的诸多消费者均具备吸引力。更重要的是，这一布局可能带动更多同业品牌效仿，进而促进整个无糖茶市场实现跨越式增长。

东方树叶还表示，推出新容量规格除了基于对需求的了解和对市场的判断，自身产品在品质上的“护城河”是其具备自信的一大原因。据介绍，东方树叶在2011年就提出了“五个0”标准，并为此搭建Log6无菌生产线（Log6是微生物控制的等级标准，也就是生产100万瓶不会出现1瓶被微生物污染的产品）。此后，东方树叶的相关标准和制茶技术也成了业内天花板，在十余年后的现今国内部分饮料品牌才开始效仿，启用了Log6生产线。

编辑：杨澍