家电市场回暖迹象显现 业界看好明年复苏表现-世界观热点

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家电与民生息息相关，家电消费是居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。2022年接近尾声，家电市场的未来走势也备受市场关注。

“随着年底促销旺季来临，企业加速清库存，家电行业承压局面将逐步好转，产业长期向好的基本面没有变。”中国家用电器协会执行理事长姜风对记者表示，家电业要抓住促消费、扩内需的机遇，紧跟不断变化的市场需求，在高质量发展方面迈出新步伐。

近日，有多家机构发布研报预测，家电消费市场有望触底并回暖。12月27日，中金公司发布报告称，家电消费复苏是大势所趋，但消费短期或有波折，预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。华西证券也指出，从需求来看，目前家电消费需求景气度还在左侧，随着国家强化内需，将扩大消费摆在优先位置，家电需求有可能获得释放，预计需求端的拐点将能带来家电行业的估值提升。中泰证券则认为，2023年可以更乐观，看好家电的顺周期板块弹性。

今年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。

虽然前三季度整体规模下滑，但我国家电市场仍具有较强韧性，一些确定性成长机会正在出现。今年“双11”及“双12”期间，多家家电零售企业线下门店的绿色节能家电、高端家电、智能家电销售额出现环比超120%的上涨，回暖迹象显现。

“随着居民生活逐渐恢复常态，经济增长动力蓄势回归。市场主要的驱动因素来自生产生活回归常态后的消费者信心提升、消费者对品质家电和健康家电的需求复苏、部分积压需求的释放、行业产品与功能技术迭代升级、企业端和渠道端的共同推广等。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅在接受记者采访时表示。奥维云网方面预计，明年家电零售额将同比增长3%。

中怡康白电事业部总经理王宏吉对记者表示，预计未来几个月家电市场将会逐渐复苏，明年全年家电市场会出现明显的上涨。“明年外部因素对消费的压制作用将会逐渐减弱，社会消费活力有望持续恢复。未来国家扩大消费的支持政策也会在全国各地落地，会有力拉动家电消费。明年中国经济回升潜力大，也将有力拉动家电消费。此外，随着房地产市场逐步回暖，家电消费将受到带动，出现明显增长。”

2022年，家电行业波折重重，相关企业面临业绩增长压力。从二级市场来看，格力电器、美的集团等公司股价走出下行曲线，估值减半。

中泰证券分析师认为，从业绩端来看，横向对比消费龙头，家电龙头估值尚在稀缺区间凸显黄金价值，后续随着消费补贴以及地产回暖的进一步拉动，家电行业边际改善后基本面弹性及情绪向上空间较大。企业应该把握“估值提升、国产替代、需求创造”的三重机会。

编辑：王媛媛