文化宁波如何“加”出新活力

葛家村村民袁小仙（右）教贵州省晴隆县定汪村村民绣制玩偶。（俞越 摄）

为期5天的2021中国（宁波）特色文化产业博览会昨日落下帷幕。本届文博会首次以线上展会形式举办，通过云端打造线上云展厅、抖音线上会场和“文旅生活家”三大场景，突破时间、空间限制，让来自全国各地的参展商24小时畅游文博会。

截至昨日，“云上文博会”总访问量达7000万人次，其中抖音分会场“全民任务”活动将持续到12月6日结束，预计总访问量破亿。文博会开幕式在全网29个平台同步直播，吸引线上观众超千万人次，交出了一份不一样的精彩答卷。

文化+数字

腾“云”而上精彩不断

近年来，文博会积极顺应信息技术快速发展趋势，持续加快数字化转型，本届“云上文博会”的举办为这一进程按下了“快进键”。

“文博会是文化产业交流交易的‘大平台’，从现场的、综合性的文博会，发展到网上不落幕的24小时文博会，宁波文化产业的贸易线和产业链正不断延伸拉长。”有专家表示。

此次展会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术，通过对线上展览模式进行全新的结构设计和流程再造，打造集展示、交易、交流、互动于一体的网上展会新平台，发挥网络方便快捷、不受时空限制、互动性强等优势，创新展会服务及产业交易对接模式，丰富展示形式，让文化企业在“云上”开拓更为广阔的市场。

5天×24小时不间断集中展示、精准推送信息……“云上文博会”带来的还有展示和交易方式的创新。来自北京、上海、广东、凉山等全国各地的330余家文旅相关企业及品牌于线上参展，通过即时通信、预约洽谈、产品搜索、线上直播等功能与采购商交流洽谈，将文博会的现场展示搬到互联网上来，帮助广大文化企业以较低成本参与展示和交易。

文化+互动

推动产业转型升级

以宁波元素为核心打造的“明州十二时辰”老底子宁波文化直播专场，凭借新颖独特的形式和内容，成为本次文博会最受欢迎的活动之一。宁波本土文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类等各行传承达人轮番做客直播间。宁波本土文化产业发展成果和各类文化精品在文化直播中展现得淋漓尽致。通过文博会线上云展厅、抖音、凤凰网、宁波发布等平台同步直播，“明州十二时辰”引来全网超百万人次围观，收获了50余万点赞。

子夜时分，“‘丑’躇满志”美食专场“深夜放毒”，不仅可以“云品”中山大包、龙凤金团、宁波烤菜、奉化八宝芋头等十八道极具宁波特色的地道美食，还能了解制作技艺，探寻美食背后的传承故事。

“推‘辰’出新”宁波电影专场，全面回顾宁波影人出品的经典影片，讲述中国第一位专职电影导演——宁波人张石川拍摄中国第一部故事短片《难夫难妻》的艰难曲折。有位网友感叹：“看了直播才知道，原来宁波与中国电影的渊源如此深厚。”

此外，展会结合“精特亮”主题，邀请达人拍摄创意短视频，推出“60”秒云逛精特亮系列片，探索线上新模式，结合宁波文博会特色资源，充分展现宁波的本土文化创意。创意+互动，引爆无限可能。在“阿拉山海精”互动专区，话题挑战赛、达人种草、贴纸互动、全民任务等多种形式，引导全民线上逛展、参与互动、直播购物。

与往届相比，本届文博会增设创意短视频、网络直播、线上文化展示窗口平台，通过建立“互动话题挑战赛”、全民任务、直播购物等多种互动性强、传播度高的线上活动，助推文化企业数字化转型和推广。

文化+乡村

点亮共同富裕之光

现今宁波很多乡村小镇完美逆袭成了高颜值、有内涵的打卡胜地。在村里，袁小仙的布艺玩偶、应明菊的帽语展艺坊、杨爷爷的百变木工件、俞大叔的奇幻竹编帽等老手艺注入了新创意，村民也摇身一变成为“宝藏艺术家”。

从葛家村到城杨村，再到洋山村，宁波的乡村振兴由点及面逐步铺开，实现了村村有品牌、户户有特色。在“云上文博会”中就有一个“艺术振兴乡村”专题板块，通过在线直播形式走进各个村镇，感受当地的艺术气息、乡风文明和地域文化，展示文化产业如何赋能乡村振兴，实现有效成果转化，助力共同富裕建设。

作为艺术振兴乡村的样板，两年前的葛家村还是一个每年村集体收入仅10万元左右“无特点、无优势、无潜力”的“三无村”。随着一场“艺术家驻村”试验，通过将艺术与乡土农民碰撞、互动、融合，引导村民就地取材，以艺术为切入点创新创业，激发村民创作热情，使村民成为乡村振兴的积极主体。在葛家村全体村民的共同努力下，石头堆成了“彩石画卷”、残旧围墙“变身”创意栅栏、老式电线柱搭配竹子走上“田园风”……通过艺术振兴乡村建设，“蓝图规划”正在变为“现实画卷”。如今，葛家村已打造出40多个艺术共享空间、300多个文创产品，成为火遍海内外的“网红村”。

共创带共富，在这一过程中，葛家村挖掘和培养了乡建骨干1338名、家庭产业能手79名、乡村治理人才31名、乡村导游19名、乡村讲师36名。村庄营业额累计超1000万元，村庄接待游客累计百万人次，来村培训学习人员超2.5万人次。设计成果上万件，辐射带动村庄1800余个，培育乡建艺术家1500余名，带动村民创业100多名，组织艺工队30支。

目前，以宁海葛家村为代表的文化深耕模式已入选浙江乡村振兴十大模式，并在宁海、鄞州、余姚、象山等多地全面铺开，同时通过东西部协作帮扶推广到四川、贵州等地。

“文化+”意味着无限创意，将释放无限可能。截至今年三季度末，宁波各类文化企业注册数5万余家，文化创意产业增加值从2016年的586亿元增长到去年的987亿元，年均增长达14.1%，占全市GDP的比重也从6.9%增长到8%。