寿昌古镇的百万客流量从乡村价值复苏开始

多年前，关于“中国传统村落锐减近92万个，每天减少1.6个”的消息见诸媒体时，舆论哗然。与时间赛跑、抢救古村落成为重要课题。

相比之下，近1800年历史的建德寿昌古镇是幸运的。悠悠时光赋予它深厚历史文化底蕴、独特的民风民俗与舌尖美味，保护古镇古村落、守护“乡愁”观念在当地根深蒂固，尊重地方特有景观、孕育地方独特文化的建筑新思潮更已形成共识。

文旅赋能乡村“6+X”计划实施过程中，统一运营的中山路步行街以及“寿昌909”夜街，平衡了潮流与古韵两大元素，乡村价值在商业的扶持中复苏，催生了“寿昌909”“寿昌味道”等旅游品牌，成为古镇文旅产业发展的典型案例。截至今年11月，寿昌游客接待量超过95.8万人次，预计全年游客接待总量超过100万人次。

老街焕颜“重生”，日夜皆活力

天下西湖三十六，建德寿昌有一湖。

“寿昌西湖”，成为寿昌挖掘特色旅游资源的核心板块，一切美食、文化、民俗、体验、怀旧等主题的文旅业态就此展开。其中，中山路步行街是“寿昌西湖”板块的重点项目，经“微改造、精提升”，变成“7080老街”。红色电话亭、绿色邮箱筒、磁带墙等怀旧主题打卡点，以及舞龙、面塑、竹篾、弹棉花等民俗常态化表演和工匠体验项目，让老街焕颜“重生”的同时，也试图在现代潮流与古色古香之间寻求平衡。

混搭讲求功力，搭对了就没有违和感。

“2019年入驻步行街，当时街上都是一些传统的服饰、手机店，政府出台了房租减免政策后，我们开了特色餐饮店，生意一直不错，到了节假日，位置不够坐。”中山路步行街东南亚美食点老板娘说，因为生意好，现在二楼也打通营业了。

寿昌909夜街，则是当地一条“网红”街。华灯初上，美食与美景交汇，是另一番人间烟火味。一款“智由消费”扫码点餐系统，将街区34家美食店铺集中在“一码”中，游客只需拿出手机“扫一扫”，即可坐在原地等待美食送达。

夜宵街区“吴媚娘”老板表示，“统一运营的扫码点菜系统，最大的好处就是让整条街看上去很热闹，不会出现特别冷门或热门的店铺，客人们也不用为了吃某一家美食，苦苦排队。这样的模式下，我们只管安心研究好吃的就行。”

商业有效植入，乡村价值“复苏”

很长一段时间，人们普遍认为，与商业保持距离，甚至抗拒商业化，才是古镇古村落文化历史保护的天然态度与选择。到了今天，尽管出现少数因商业化而遭遇折损的“古镇复兴”案例，但更多的是，精准定位的商业项目反而成为促进古镇古村落保护与传承的催化剂。

乡村价值在商业的扶持中复苏，寿昌镇正在进行一场独特的实践。

2019年起，寿昌镇先后出台《寿昌镇美丽城镇产业发展扶持细则》《寿昌镇全域旅游发展扶持细则》等政策，实行产业引进扶持、客源引进奖励表彰和兑现，同时开展市场化运营模式，进行政企旅游合作运营。杭州天马吉翔国际旅游有限公司，成为整个寿昌镇的旅游运营公司，负责全域范围内的产品开发、资源挖掘、线路整合、新项目引进以及带动村民就业。

寿昌旅游咨询中心负责人项小飞解释，“我们负责运营整个寿昌的旅游项目，包括旅游咨询中心、旅游大巴停车场、红色旅游纪念馆、AAA级景区村落等。新增设的亲子研学路线、寿昌红色之旅等5条旅游新线路，反响很不错。”

今年建成启用的桂花村田园卡丁车项目，仅在国庆黄金周期间，就接待游客6000余人次，带动本村12人就业；依托里诸水库及山水优势打造的卧龙胜境景区，内有玻璃滑道、生态漂流等项目，今年暑假以来就游人不断，还为金桥村60余位村民解决了家门口的就业问题。

家住上桂自然村的徐雪娥眼看着汽车公园建成投用，游客来来往往，“周末都有很多人来玩，经常看到摄影师组团拍摄，早几年压根想不到，今天会有这样的场面”。

乡村“慢”生活，积蓄“加速”力量

守护失落的乡村，需要“与时间赛跑”，而抢在起跑线上的寿昌古镇，因为争取到了更多时间，而选择放“慢”脚步，听见并重视当地村民的声音，让他们一起加入乡村改造中，让他们的生活方式、生活理念，与古镇发展并肩同行。

“村民理解、认同了，能为古镇的转型积蓄不可估量的能量。有时候稍微慢一点，是为加速度积蓄更多力量。”项小飞认为，近几年来，寿昌镇充分吸引投资创业者进行投资，新引进业态83家，助推业态转型升级43家；同时，充分调动当地村民的积极性，在互相包容与理解中，保留古镇最原始的烙印，用更多元的方式，对外推广传统民俗与节庆活动。

古镇、村民、市场的融合度越来越高，已显而易见。无论是本地人，还是游客，都能从近年来先后举办的“佩奇喊你来寿昌过大年”“五一穿越时光，一起环游建德”“乐游寿昌”“正月十五约寿昌，五龙齐聚闹元宵”等主题节庆活动现场，听到寿昌原汁原味的口音，看到传统韵味的民俗演绎，还有在旅游旺季热情充当临时停车引导员的村民……

有乡村规划领域的专家曾预言，中国未来的三十年，乡村将成为奢侈品。不过，乡村到底会成为什么样的奢侈品，现在暂无定论，但乡村变得越来越金贵、乡村价值凸显既成事实。