“绿水青山”飞出一只金鸬鸟

位于余杭区西北部的鸬鸟镇，是全区唯一没有工业园区的生态旅游型乡镇。对于鸬鸟人来说，这里有一代又一代的乡愁记忆；对于外乡人而言，这里有令人心驰神往的乡间野趣。潺潺流水，碧绿山峦，鸬鸟在大竹海的环绕之中谱就一首新时代的“田园诗歌”。

现在，村民们茶余饭后聚在一块，谈论最热烈的，就是各家户外营地这个周末又爆满，“遇见鸬鸟”预订平台又一房难求……更多的，是为慕名而来的游客们在微信群里询问：附近哪个村庄、哪家民宿还有空房？

作为余杭区民宿（农家乐）起步最早、数量最多的乡镇，鸬鸟民宿经济通过农文旅深度融合，重新释放出澎湃的活力；在房车露营新浪潮的引领下，这里也成为杭州乃至江浙沪户外旅游爱好者的一大“网红打卡点”。如今，鸬鸟的田园之乐、乡野之趣又有了新的定义。

01.新潮引领，户外旅游按下“加速键”

去年五一小长假开始，鸬鸟镇上出现一个“怪相”——平日里无人问津的“老古董”煤油灯忽然供不应求，一捆做饭起炊的柴火竟卖到50元。

“这一切，源于当代年轻人的‘返祖’现象——户外露营。”在鸬鸟房车露营公园，深耕户外领域二十余年的主理人许达锋见证一次前所未有的行业热潮。“今年五一小长假，我们营地的客流量达到8000人次，5天营业额近50万元，比2020年同期增长四五倍。”

七年前，许达锋来到鸬鸟镇，包下仙佰坑50亩的经济作物林。2016年10月，鸬鸟房车露营公园正式开业。“当时的户外旅游市场，还处于野蛮生长的阶段，露营一直处于不温不火的状态，但是突然之间，到市区周边的山野里‘讨生活’成了这两年来最流行的度假方式。”

“这两年间，国内露营产业呈爆发式增长。”许达锋和他的鸬鸟房车露营公园，无疑是这股“新浪潮”红利的受益者，“明年，我的营地版图将进一步向杭州城乡交界的地方开拓。”

今年5月1日，2021浙江省户外运动嘉年华在鸬鸟营地开幕，房车露营、飞盘赛、亲子定向赛等8大运动项目轮番上阵，大家在这里尽情享受户外运动的快乐和激情。

其实，早在露营产业兴起之前，户外旅游就是鸬鸟一张闪亮的标签。2014年，肖斐离开国企、投身户外，正式入驻“野天堂”项目。作为最早来到鸬鸟“圈地创业”的外乡人，肖斐的“野天堂”拓展到亲子农场、民宿露营等农文旅融合业态，占地约800亩。

房车露营、山地摩托、滑翔伞等户外产业项目的高质量发展，为鸬鸟乡村文旅融合按下加速键。

02.乡贤聚力，农文旅融合重振民宿经济

作为余杭区民宿（农家乐）起步最早、数量最多的乡镇，民宿经济是鸬鸟镇的支柱产业之一。早在2003年，当地旅游的蓬勃发展就带动农家乐的兴起，不少人家曾火爆到“日进斗金”。在村民们的记忆里，人多的时候不仅车子开不进来，镇上连方便面都销售一空。

“不过由于过度井喷以及模式固化，鸬鸟的农家乐一度陷入瓶颈。”前庄村“美鸬山居”的主人查惠娟，是鸬鸟民宿焕发第二春的先行者与见证者。

“始于情怀，得益政策，陪伴父母，做自己喜欢的事。”短短几个字，就是查惠娟的最终决定。2018年夏天，她辞去上市公司职业经理人的工作回到家乡鸬鸟，“我的田园民宿梦，终于落地。”

发展家乡民宿，不能单凭一腔热血和理想，查惠娟每一步都作了深入思考。作为杭州市文旅消费特色示范点，精致、时尚、高端是“美鸬山居”的精准定位。“我这里的客人，80%是小资女人。每到节假日，10间客房都是爆满。”查惠娟介绍，美鸬会根据季节策划不同的主题活动，春天踏青赏景，夏天漂流采摘，秋天芦花下午茶，“我们结合镇上的‘红飘带’品牌游线，还推出‘党建+红色之旅’。”

在发展城市夜经济的背景下，“美鸬十点半”应运而生：烧烤、啤酒、桌游，或者古琴、品茶、插花，还有红酒、萨克斯、烛光晚餐，吸引大批客人来这里举办派对、轰趴。查惠娟认为，提升民宿的附加值和客人的归属感，才能吸引大家进行二次及多点消费。

作为省级乡村旅游产业集聚区，两年前，鸬鸟镇以山沟沟村为试点，开展民宿（农家乐）“标识、风格、管理、运营、揽客、分配”的“六统一”改革试点工作。以“美鸬山居”为代表，农文旅深度融合，鸬鸟民宿经济的活力和元气回来了。眼下，全镇274家民宿（农家乐）实现“六统一”，逐步成为长三角民宿旅游的新地标。

与查惠娟一样，一大批乡贤怀揣反哺家乡建设的心回来了。他们回归家乡、发挥余热，助力鸬鸟农文旅发展的“诗和远方”。

03.“数智旅游”，打造共富示范的“抱团”样板

当然，一个人、一个村富都不叫共同富裕，抱团式发展充分发挥文旅赋能乡村振兴的巨大潜能。

“在疫情影响下，周边游、乡村游成了市民游客的度假首选。今年的法定节假日、暑假、周末，鸬鸟民宿往往需要提前半个月预订。像前庄村，野天堂、艳红山庄、隐三里、无他心舍等所有精品民宿加起来，有120个床位。”查惠娟表示，民宿之间整合客源、相互引流，已经形成一个抱团式的发展矩阵。

户外旅游、民宿经济，正在助力鸬鸟农文旅加快融合，美丽经济焕发新活力。“我们推出的伴手礼包含本地产的蜜梨酥、土蜂蜜和本地高山茶。”查惠娟粗算了一下，今年以来，美鸬山居就为村里乃至全镇的农场销售蜜梨超过48万元，现在周边村庄的蜂蜜和土鸡有点供不应求。鸬鸟房车露营公园和“野天堂”小镇的游客，也是鸬鸟土特产的“消费大户”。

“打开‘遇见鸬鸟’小程序，里面就有在线预订、农品优选、智慧导览等多个频道。”鸬鸟镇副镇长喻婷介绍，现在淡季都不愁客流，客人都是在网上统一揽客、统一分配。

在答实“共富”这个考题的过程中，鸬鸟乡村旅游振兴发展还有效解决当地闲置劳动力的就业问题，提高村居民收入。最近，鸬鸟发布“涅槃”“揽星”“众业”三大计划。在率先启动的“众业”计划中，镇里邀请50位本地妇女参加客房服务培训，鼓励让他们成为民宿农家乐的“得力帮手”。

在鸬鸟，我们看见一个“乡愁可寄，未来可期”的乡村振兴样板，在数字化改革的背景下将“智慧大脑”植入绿水青山。在文旅赋能之下，让诗画风景产出美丽经济，让当地群众腰包鼓了起来。