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海信旗下REGZA成日本最畅销电视品牌

来源: 中评网 时间: 2023-01-18 21:56:28


【资料图】

东芝曾经的电视品牌“REGZA”2022年在日本国内平板电视市场上首次夺得销售份额冠军。由于东芝之前的经营危机,REGZA曾陷入困境,2018年加入中国大型家电企业海信集团旗下,进行了重组。日本国内电视市场趋于缩小,价格合适、充实了联网功能等的中国企业正以年轻客户为中心挖掘新需求。

日经新闻网消息,在2022年底的年底商战中,住在大阪市的29岁公司男职员在与其他厂商进行对比后,购买了43英吋的REGZA电视。其中起决定作用的是不到9万日元(约合人民币4710.9元)的价格。其他厂商同样的尺寸大多在10万日元左右(约合人民币5234.4元)。其表示,REGZA的电视“在具备对游戏不可或缺的(顺畅显示画面的)倍速面板功能的电视中最便宜”。

REGZA作为东芝的电视品牌诞生,2010年左右在日本国内的份额超过2成,但由于与中韩厂商的竞争,销售下滑。东芝因2015年的会计造假问题陷入经营危机,把电视业务出售给了海信集团,2021年3月公司被改名为TVS REGZA(川崎市)。现在东芝对TVS REGZA出资5%。

纳入海信旗下之后,REGZA采取的战略是在发挥原东芝的开发能力的同时,充分利用母公司海信的资金实力和规模。由REGZA负责研究开发、商品设计、市场营销和销售工作,由海信负责液晶面板的采购和制造。通过利用世界大型企业的采购网路和生产基地降低了成本。

BCN的数据显示,REGZA品牌55英吋液晶电视的平均单价在2022年12月时为10万3200日元(约合人民币5425.54元),在日本主要厂商中价格最低。英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)分析师大和太郎指出,“与其他日系品牌相比,REGZA采用了在性能相同的情况下更容易推出低价产品的业务结构”。

通过压缩采购和制造成本,使资金能够用于影像控制和开发追加功能。高档机型配备了可录制所有电视节目的“Time Shift Machine”功能等,可与其他公司实现差异化。2022年开发出了利用人工智慧(AI)来实现图像立体感的自主半导体。

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