线上线下合力推动鲜花消费强复苏-全球速讯

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据经济参考报报导，鲜花已经成为不少家庭的必备年货，年宵花在今年春节也迎来了消费高峰。记者走访年宵花市场瞭解到，随着各地迎春花市重启，加上线下和线上齐发力，兔年春节鲜花消费正在快速复苏。

暌违三年，春节前夕各地迎春花市陆续回归，吸引了大量市民逛花市、买年花。在广州，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市重新开市后，120多个档口生意兴旺，众多市民前来采购年宵花。

“一年之中，春节是鲜花消费最旺的季节，可占到全年总量的30%左右，像桃花、年橘等品类春节期间的销售量可占到全年的70%至90%。随着经济社会的发展，兼具物质享受和情感需求的鲜花对人们的影响越来越大，特别是在节日期间，鲜花经济的表现十分亮眼。”广州市花卉行业协会会长黄祥富说。

企查查数据显示，2012年至2019年期间，我国鲜花相关企业注册量规模逐年扩大，其中2016年和2019年注册量增速最大，截至2022年8月，我国共有鲜花相关企业41.6万家。

中国花卉协会发布的《2022全国花卉产销形势分析报告》显示，2021年我国花卉零售市场销售额2205亿元，包括盆花和鲜切花两部分，较2020年的1876.6亿元上涨17.5%。

2020年至2022年，曾经高度依赖线下市场的春节鲜花消费受创严重，企业年宵花销量普遍下降3至5成。受此影响，疫情三年间我国鲜花企业注册量放缓，2021年新增鲜花相关企业6.1万家，同比减少21.3%；2022年上半年，新增2.8万家，同比减少10.6%。

记者瞭解到，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，2015年开始鲜花电商相继冒头，打开并培育了日常鲜花消费市场。Roseonly、野兽派、泰笛、Flowerplus、花点时间等鲜花电商纷纷获得资本支持。艾瑞咨询数据显示，2013年至2017年期间，鲜花电商领域一共有47笔融资，总融资金额超过10亿元，其中2015年、2016年最为火热，分别产生17笔和15笔融资事件。