护肤美妆品牌一月销售数据追踪：抖音加速，巨子生物、花西子抖音渠道均大幅增长-世界百事通

“珀莱雅主品牌及彩妆子品牌彩棠销量及增速均领先于同业。”

作者：Emilia

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编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

据魔镜、飞瓜以及国金研究数据统计，2023年受到春节错期影响，整体销量数据有明显下滑，淘系销量被抖音电商分流明显。由于23年春节提前到了1月，相比春节处于2月份的22年和21年，23年1月行业整体销量下滑明显。分平台来看，抖音平台持续从淘系平台分流。淘系平台受冲击严重，护肤及彩妆品类的销售数据同比降幅均达到40%左右，抖音销量增幅区间在72%至187%。从整体销量中位数来看，23年1月淘系相比抖音的销量优势已经缩小到5%左右。

△ 23年1月护肤美妆销量及增速数据（来源：魔镜数据、飞瓜数据、国金证券研究所）

通过统计重点上市公司的销量数据，珀莱雅（603605.SH）1月GMV在淘系和抖音平台分别为2.2亿元和2.1亿元（按中位数计算，包括子品牌彩棠），在销量上位于本土品牌第一。巨子生物（2367.HK）旗下可复美、可丽美以及丸美股份（603983.SH）旗下轻奢彩妆品牌“恋火”增速领先。

23年1月以来，珀莱雅旗下主品牌及彩妆子品牌彩棠均推出了重磅新品，珀莱雅主打产品红宝石面膜推出2.0版本，采用“一涂二敷”使用方式，其中涂抹式精华包含明星成分六重胜肽，主打淡纹紧致；敷膜则添加了莳萝提取物和红茶发酵物，可改善皮肤粗糙暗沉。

△23年1月淘系护肤美妆TOP20品牌（来源：魔镜数据、飞瓜数据、国金证券研究所）

22年11月于港交所上市的巨子生物旗下品牌可复美和可丽金1月同比销量增速均在100%以上。目前巨子生物1月GMV按中位数计算约为0.7亿元人民币。从体量来看已经接近其本土竞争者：贝泰妮、华熙生物和珀莱雅（1月GMV分别约为1.0、1.6和4.3亿元人民币）。目前布局重组胶原蛋白产品的上市公司除了巨子生物以外还包括华熙生物、丸美股份、锦波生物等。销量的高增长也推动了巨子生物股价一路飘红，22年11月的开盘价为26港元，截至23年2月10日的收盘价为47.6港元，涨幅超过83%。

△23年1月重点上市公司品牌销量数据（来源：魔镜数据、飞瓜数据、国金证券研究所）

据魔镜及飞瓜数据统计，1月彩妆品类销量数据普遍下滑明显。值得注意的是，珀莱雅旗下彩妆子品牌：彩棠的销量逆势大幅增长。彩棠在23年1月推出口红新品，保留其一贯的碧玉质感与青绿花纹设计，主打中国风彩妆。从GMV数据来看，目前彩棠在淘系销量已经超过完美日记、毛戈平、橘朵等本土品牌，相比头部的国际品牌圣罗兰、3CE、香奈儿、迪奥差距仍然明显。本土品牌在抖音电商的销量明显优于国际品牌，其中花西子在抖音平台的销量一骑绝尘，远高于其他本土及国际品牌。

△23年1月重点彩妆品牌销量数据（来源：魔镜数据、飞瓜数据、国金证券研究所）