天猫618：新零售时代 让消费者快乐

天猫618：汇聚全球品牌 引领品质消费

618前夕，“天猫618”亮相杭州嘉里中心。

携18万品牌让利超百亿

天猫618引爆品质消费。6月18日零点过后仅10分钟，天猫618服饰总体成交额突破10亿元，快消行业开场后半小时内同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍，10小时4500万片面膜被抢光。

全球18万名牌角逐消费升级

从6月1日开始，天猫618理想生活狂欢节启动，全球18万知名品牌和天猫站在一起，向消费者让利超过百亿。诚意和实力吸引每天超过1亿消费者登录天猫。6月18日零点过后，一个小时之内，在海量商品5折/8折的基础上，还可以叠加使用每满300减60元购物券，消费者的热情被彻底引爆。

美仍然是第一生产力。女人永远找不到最适合自己的唇膏色号?天猫联合美妆品牌送给你N种颜色，斩男色、吃土色、作妖色、天猫色、姨妈色、人鱼色……北京大妞爱“吃土”更爱“斩男”，内蒙古、青海妹子独爱“牛血红”，东北三省的姑娘更爱“姨妈红”。

消费者在变，变得多姿多彩。天猫618期间的数据显示，美瞳不再是女生的专利，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼线笔也成了他们购物车里的常客。上海陆家嘴男生购买护肤品的总量，竟超过了北京金融街的女生。那么女生呢?数据显示单身女生爱买男士香水，身上多了几分英气。

更贴心、更实惠、更有诚意也更强大的天猫618，开启了消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发。4分钟，海蓝之谜、资生堂销售超去年全天。用时7个小时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。

消费者在10个小时里扫荡了4500万张面膜，如果将这些面膜全部展开，面积将近200万平方米，可以铺满300个足球场。国货赢回年轻人的心，百雀羚一款面膜组合(25片)开场10分钟卖出超过16000组，一个妹子每天一片，足够从唐朝用到现在。

你也永远不能低估吃货们的决心，6月18日零点刚过，一大波吃货涌入天猫618，仅仅4分钟，整体成交超过去年1小时，开售10分钟，同比增长达到450%。

“新零售就是线上线下皆大欢喜”

马云曾概括说，新零售就是线上线下皆大欢喜。“所有的线上线下从业者应该向同一方向努力，即让消费者快乐。”马云说。

天猫618的新零售试练，线上和线下已经融为一体。以加入天猫618的全球百货之王——美国梅西百货为例，在上海悦荟广场以新零售体验馆的形式展示梅西品牌的精神和美式品质生活。现场扫描二维码，就可以在梅西百货天猫国际旗舰店里选购。这个曾经代表百货业黄金时代的老牌商业巨头，在中国的新零售土壤上焕发了青春。

在杭州嘉里中心和城西银泰城，由天猫携手Blueair、兰蔻、资生堂等28个优质品牌打造而成的“天猫新零售体验馆”吸引了巨大人流，人们在其中体验 “未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技，商业变得更加性感。

天猫的新零售究竟有什么魔力?全球品牌都想一窥究竟。6月13日，54位全球领导品牌CEO来到阿里巴巴在杭州的总部参加闭门会议，阿里CEO张勇向他们详细阐述了新零售“四个重构、五个支柱”的路径。

与天猫合作，远远不只是卖货那么简单。在天猫新零售的推动下，品牌方和天猫要实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构，打通线上线下。而在重构的背后，是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化，这也是数字化的五个支柱。

这五个数字化都在阿里巴巴电商平台上完成了，能够为全球品牌赋予强大能量。整个生态中的所有合作伙伴，都将随着天猫的升级而发生新的化学反应。

在业内看来，天猫的商业力量对全球品牌散发着强大磁场。更为重要的是：在天猫618发生的一切，即将成为新零售时代的商业常态。(刘素宏)