阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误 为何败走中国？

德国时间8月9日，阿迪达斯公司CEO(首席执行官)罗思德认为，今年第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响。

当然，他也承认，阿迪达斯自身“犯了错误”。但他相信，中国市场终会归来，并且有很大的增长空间。

嗯，受疫情影响，中国运动品牌的市场确实会最终回暖，只不过你阿迪达斯公司还能不能看到这一天就难说了。

先介绍一个冷知识，由于这个消息是从德语翻译过来的，所以用词是“犯了错误”。

这个表述，在西方语系中，其实和我们汉语中的失误差不多，或者更直白一点，就是一点小问题罢了。

也就是说，他根本不觉得这是个什么“错误”，中国市场不给力，那是你们中国人没眼光，问题在你们身上。

所以，你说对于这样的公司，我们用什么态度?难道无原则地继续跪舔，觉得外国的月亮就是更圆更亮?

这样类似的外国公司，其实很多，而且他们也已经习惯这样的做法了，尤其是面对中国的时候。

我们现在虽然是世界第二，但是这个变化速度太快了，快到我们自己很多人都没有适应过来。

刚改革开放的时候，外国的东西第一次进入中国，那确实好啊，高级，厉害!

然后我们国家就开始迅速发展，不过有一两代人在成长阶段、尤其是青少年时期觉得外国东西好的习惯已经改不了了。

近些年，我们发现，原来这些国外品牌，实际上就是我们国家生产的，只不过贴了一个名牌罢了。

也就是说，我们的工厂，完全可以生产出来这些东西，但是差别就在于，你卖不了国外那么高的价格。

这个价格，用好听的话来说，叫做品牌价值，用通俗的话来说，叫做别给外国送“智商税”。

我就算想破头，也实在想不通它在中国的很大增长空间在哪里?不知道有没有人能告诉我?

当年喜欢他的那一代人已经都快中年了，一个中年大叔穿着阿迪达斯?这场面想一想就不忍直视。

至于年轻人，不好意思，新时代的年轻人，真没有老一辈那种对外国品牌的执着。

就算你阿迪达斯好，国货也不差啊，他们成长的过程中，我们的祖国超过了一个又一个老牌国家，你说被超过的对手好?逻辑不对啊!

说到这儿，我们天天谈民族自信，其实国家强大了，老百姓自然会更自信，我比你厉害，难道我还会自卑?

当然，国货当自强啊，不能说因为你是国产的，我就必须买你，正确的做法是，同等条件下，国货优先。

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阿迪达斯为何败走中国？

技术和设计掉队导致产品跟不上市场需求

随着国民总体收入水平的提高，消费群体的想法也在悄然发生变化，技术团队并不够了解消费者，给那些做得更好的中国竞争商家们留下空间。没有技术“壁垒”之后，消费者很难为所谓“品牌”买单，自然会把钱投入更符合口味的新国潮。

需要中国市场，却不尊重中国消费者。

对于品牌来说，尊重市场、尊重消费者是非常重要的。也许曾经辉煌，但视消费者的民族情感于无物，最终的结果一定会被消费者放弃。更准确地说，不是消费者放弃了，而是一开始品牌就放弃了市场，放弃了消费者。