短视频“延续”戏曲艺术生命力 增强年轻用户对戏曲的认知

近日，中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”，即与北京师范大学艺术与传媒学院以及抖音一起，探索短视频戏曲艺术传播传承，培养戏曲观众，让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。业内专家表示，传统戏曲艺术在新媒体的赋能下，有望迎来新的生命力。

戏曲类短视频播放量超68亿

据介绍，为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频，“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官”认证。此前，该计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

“这种大众被抖音激发戏曲兴趣的态势非常可喜”，中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示，“现在的戏曲观众，老年人多，青年人少”，让原本雅俗共赏的大众艺术戏曲变成了“曲高和寡”的小众艺术。戏曲观众尤其是青年观众大量流失、戏曲电视剧基本退出荧屏、新拍摄戏曲电影数量多但难入院线、电视戏曲节目收视率长期有限，“抖音在这种背景下，行之有效地开展了戏曲传播，给了我们戏曲人很大的惊喜，我们非常珍惜，更希望通过我们的专业积淀将这种趋势延续发展下去”。

对此，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎表示认同：“要鼓励和扶持优秀传统戏曲艺术创作者，在抖音平台上持续产出弘扬中国传统戏曲艺术的内容，在继承中求创新，以新形式、新内容让传统戏曲艺术更富生命力，增强年轻用户对于中国传统戏曲艺术的认知和认同。”

抖音数据显示，截至2019年7月，抖音平台上戏曲类短视频数已超167万条、播放量超68亿。以平台2018年6月发起的“谁说戏曲不抖音”挑战赛为例，参与该挑战赛的短视频播放量超过了7.4亿;而阐释变脸技艺的流行歌《说唱脸谱》，在抖音上有超过98.6万人使用。

豫剧起源于河南，是中国戏曲的重要剧种。根据抖音数据，豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿，点赞量超2032万。其中，参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量超过1373万。中国戏剧梅花奖获得者、河南豫剧院党委书记汪荃珍认为，抖音的低门槛，让每一个观看豫剧演出的普通人，都可以拍摄一段短视频，进行豫剧内容的艺术生产;抖音的用户基础，让每一个观看这些豫剧视频的用户，都可以场景化地、动感地感受豫剧的魅力与风采。

戏曲与现代传媒再次结缘

不过，汪荃珍也坦言，“豫剧在发展的同时也面临着一些实际困难和问题，应该让更多的年轻人知道豫剧、喜欢豫剧、加入到豫剧内容的创作和传播中来。”她认为，相比传统的图文和长视频，在移动互联网普及的背景下，抖音作为短视频的代表，能让用户轻松简便地进行创作，在传播上也更具优势，能更加简明、生动、直观地表达戏曲的意义和风采。

在“DOU艺计划”发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会前副会长、武汉大学艺术学院教授郑传寅指出，抖音平台上发源的“谁说戏曲不抖音”、“我要笑出国粹范”等互联网标签，既强化了戏曲短视频的现代品格，又能激发观众点击观看的兴趣，同时保证了所传播的戏曲内容不受损害，强化了戏曲传播的现代品格，凸显了趣味性。

在郑传寅看来，戏曲的传播得益于同现代媒介的结合。郑传寅介绍说，戏曲同现代媒介的结合经历了三个阶段。第一个阶段是戏曲与电影的结合。戏曲同现代传媒的第一次结合取得了突出成就，当时的戏曲电影大多叫好又叫座。第二个阶段是戏曲与电视的结缘。改革开放初期，戏曲电视剧成为一个重要类型，收视率一度很高，其中黄梅戏电视剧数量多、质量高，甚至还涌现出了黄梅戏电视剧的著名导演。戏曲与现代传媒的第三次结缘，可以说就是抖音的戏曲传播，抖音不仅记录戏曲表演技艺，还使得非专业人群对戏曲的学习和模仿成为可能。抖音用户以青少年为主，一部手机既可以完成短视频的生产，也可以实现短视频的欣赏，这对吸引疏离戏曲已久的青少年走近戏曲，具有不可替代的作用。

发挥自身特点传播传统文化

郑传寅认为，抖音平台的戏曲传播有两大特点：第一，聚焦某个局部，进行特写式传播;第二，借助适度的现代化包装，提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定，使得抖音的戏曲传播是碎片化的。碎片化的传播特点是短，但抖音力图变短为长。因此，抖音聚焦戏曲的某个局部，进行特写式传播。例如，通过王佩瑜示范老生如何大笑，表现戏曲“无声不歌”的艺术特色;通过《说唱脸谱》的旋律，传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中的海量信息进行了屏蔽和过滤，所选择的内容集中而单纯，观众接受起来难度不大，且方便快捷。通过反复观看，继而进行模仿，使观众的接受过程变得轻松有趣，从而大大激发观众的参与热情。

对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用，字节跳动副总编辑封开许指出，在全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统戏曲元素被无数抖音短视频用户认知、接受和再现，在潜移默化中加深了对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频能唤醒逐渐模糊了的中国传统戏曲记忆，特别是提升青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享，使得远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力。”

统计数据显示，目前在抖音平台上，戏曲、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画8大艺术门类的相关短视频数已达1.09亿条，累计播放量超6081亿，点赞量超201亿，转发分享量超3.9亿，评论数超7.7亿。(记者钟源)