“i茅台”开启史上最大规模投放，月均中签率3倍

据i茅台APP显示，“i茅台”今晚将开启史上最大规模投放，计划投放44599瓶，申购成功率预计达到2.22%，是月均中签率的3倍。

记者注意到，此次“小茅好运”629专场，涉及的酒品包括：53%vol 500mL贵州茅台酒(壬寅虎年)，2499元/瓶;53%vol 500mL茅台1935,1188元/瓶;53%vol 500mL贵州茅台酒(珍品)，4599元/瓶;53%vol 375mL×2贵州茅台酒(壬寅虎年)，3599元/盒。

“i茅台”方面表示，鉴于参加专场的用户具有随机性，不同区域、门店、产品的实际申购成功率会和总体申购成功率有一定差异。

3月28日，贵州茅台“官宣”了新电商平台——“i茅台”的问世后，短短一天的时间，就冲上了苹果App Store免费榜榜首，成为下载量最高、热度最高的一款App。

3月31日，“i茅台”上线试运行，并开启首日申购，广大“茅粉”再一次证明了自己的热情：1个小时内，逾229万人、622万人次参与了申购，更是有部分地区出现“超5万人申购4瓶”的情况。记者注意到，根据当晚公布的“中签”结果，贵州茅台酒(珍品)4599元/瓶最终中签率为0.25%;贵州茅台酒(壬寅虎年)2499元/瓶最终中签率为0.41%;贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒最终中签率为0.031%;茅台1935每瓶1188元最终中签率为0.99%。

贵州茅台董事长丁雄军在日前的2021年年度股东大会上透露，“i茅台”注册人数已经达1700万人。

中信证券表示，2022年一季度，贵州茅台直销渠道收入占比大幅提升至33.7%，随i茅台正式上线后仍将进一步提升。“预期全年‘i茅台’有望贡献收入超120亿元，推动直销收入占比进一步提升至30%以上，疫情反复扰动下护航业绩高确定性。”

但“i茅台”的抢购成功率低也一直遭投资者诟病，不过，抢购热潮确实为“i茅台”及贵州茅台带来了市场关注度。国金证券此前发布研报称，随着覆盖区域不断扩大，“i茅台”App在茅台文化宣发、产品链路链接、渠道协同等层面的功能性将更凸显。