《皇室战争》上线以来，铺天盖地的宣传下几乎到了没听过《皇室战争》你都不好意思出门的地步。然而无论是投放广告，还是配合媒体报道、引导贴吧、知乎话题(例如《你怎么看苹果给了皇室战争9个推荐位》、《皇室战争里的10大错觉》等)、还是朋友圈里那句“在全球，没有一场对决是三分钟不能解决的;如果有，就再战一分钟!”的经典文案，在这些内容背后，均是由负责《皇室战争》iOS版中国区全案推广的畅思广告一手策划。
近日畅思广告CEO李健复盘了《皇室战争》(下称“CR”)iOS版本上线的推广过程。
推广策略基调：做好信息传递
最初因为要向Supercell给出CR的推广提案，所以CR在加拿大上线的第一天，我们内部所有人都装了游戏，但从那时到现在我们团队的人一直都在玩，如果说只是为了准备提案，一款游戏其实只要玩几天就够了，所以看得出来仅仅是我们团队内部就很喜欢这个游戏。
总的来说，CR这个游戏卖相好，做得很精致，玩法也很有乐趣，而且它在加拿大测试的数据也非常不错，大家都觉得这个游戏能成。
我们自己对CR的评估是这个游戏完全不逊于COC，当时如果我们给Supercell提一两个亿的广告预算是完全没问题的，但一方面在于尽可能地帮助客户节省成本，另一方面我们考虑到CR有这样几个特点：Supercell出品，家族基因强大，IP也非常有知名度，天生就带着强大的光环，根本不需要太多外部的事情来推动。
所以我们只向Supercell提了几千万的广告预算，后来还砍掉一半。我们想的就是，这个游戏完全不需要炒作，也不需要找明星代言，我们认为最好的策略就是做好与玩家、与媒体的信息传递工作就可以。就算什么都不做，CR依然能凭借它的品质在榜单上慢慢升上去，而畅思的的作用就在于缩短这个时间，做到快速引爆。
实际上对CR这个产品来说，我们自己能预估到时能够买入多少用户，每天至少可能是好几十万用户的涌入，再加上游戏本身的品质，冲到免费榜第一没有问题，是完全可以预期的。其实从推广的角度，我们真正在做的时候，还不如做国内的产品那样有策略。
