去年，老牌游戏厂商任天堂宣布进军移动市场，推出一系列应用及游戏。今年四月，其首款移动应用“Miitomo”登陆iOS及Android，在短短时间内获得了约1000万用户，似乎赢得了开门红。不过，仔细看看数据，却发现情况并没有想象中乐观。
高下载量 低活跃度
Venture Beat分析师对比了“Miitomo”、“糖果粉碎传奇”及“皇室战争”的下载数据，不难看出，“Miitomo”的下载量下跌速度更快，即便上是在15天内便出现大幅下滑，而其他两款游戏的下跌周期则更久，同时还在一个月后出现反弹。
另外，通过用户每周用户运行应用的频率来看，“Miitomo”也落后于其他两款游戏。这意味着，很多用户可能下载了“Miitomo”，但并不经常运行它。而用户周流失率方面，“Miitomo”达到了48%，其他两款游戏则分别为23%和20%。
究其原因，其实并不难理解，“Miitomo”是一款混合社交和游戏概念的应用，用户可以创建一个虚拟人物，并进行装扮(内购主要为服装)，同时添加好友进行沟通，打造一种二次元的生活方式。不过，这种形式有些不伦不类，缺乏核心的用户粘性，大多数用户只是猎奇。
任天堂的移动之路需要更有诚意
虽然是与DeNA合作，但任天堂的移动战略还应该更有诚意一些。显然，旗下众多知名IP如《超级马里奥》、《口袋妖怪》、《火焰纹章》、《塞尔达传说》等均非常适合做成手机游戏，但或许是不希望手游对3DS掌机业务产生冲突，任天堂目前还有些畏手畏脚。事实上，手游的盈利模式完全可以与掌机不同，只需要更巧妙地设计游戏架构，完全可以实现共赢。
