数字娱乐产业发展大家谈：精品是用户自始至终的需求

数字娱乐产业发展大家谈：精品是唯一选择

第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称“2017ChinaJoy”)于7月30日在沪落下帷幕。据主办方透露，本届展览观展人数达34.27万人次，较去年增长1.72万人次，创历史新高。在2017ChinaJoy上，还同期举办了多场产业高端会议，政府及中国游戏业界相关领军人士纷纷阐述中国企业战略布局。

本届展览观展人数达34.27万人次，较去年增长1.72万人次，创历史新高

在过去十几年中，我国游戏产业实现了从弱到强、从国外游戏“唱主角”到我国游戏企业纷纷“出海”的跨越式发展。根据“2017年中国国际数字娱乐产业大会”上发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，2017年1月-6月，自主研发网络游戏国内市场实际销售收入693.7亿元人民币，同比增长21.6%;自主研发网络游戏海外市场实际销售收入39.9亿美元，同比增长57.7%。中国游戏产业迎来更加广泛的发展新机遇。

游戏行业“头部化

”

作为一个资深游戏人，在谈及“2017年游戏行业的发展变化”时，爱奇艺战略规划部副总裁王世颖表示，从手机游戏来看，还是“两头”赚钱。一方面，大公司、大平台、大IP，这三样强强联合，做出来的产品基本上不会赔钱，因为在产品的市场推广上肯定不会省力，产品能被尽可能多的前台用户接触到，只要产品品质不差，它是一定会赚钱的;另一方面，一些小公司、小团队产出的独立游戏或者创意型的小产品，如果产品本身很好，再加上比较好的市场和运营也是会赚钱的，因为它的成本相对较低，周期较短。

王世颖介绍，其实目前最难过的是一些中等公司。无论是研发公司，还是发行公司，还是所谓的研运一体的公司，都会存在着这个问题。“你的资金投入，跟大平台拼不过，人才也拼不过。但是你做的产品品类又是直接和大公司竞争，这种情况下如何竞争?产品生命周期偏短，但是成本又不低，利润会很薄。”

君海游戏CEO陈金海认为，游戏行业头部化特征明显。早期手游爆发时，正处于用户增长红利期，用户获取成本极低，而产品供应又严重不足，这个阶段第一批渠道和CP都赚了大钱。而当2014年增量市场的用户被消耗完之后，行业很快就进入到存量市场竞争阶段，游戏厂商只能靠相互抢夺市场份额才能获得增长。这个阶段，中小团队逐步被清洗出市场，资金更充足、研发实力更雄厚、运营经验更丰富的厂商开始登上历史舞台。从2015年开始，可以明显地感受到，大厂的产品已经牢牢占据了各大榜单榜首。像腾讯、网易这种综合类顶级大厂已经垄断了市场60%以上份额，而第二梯队像完美世界、盛大、巨人等大厂也依靠端游时代积累的IP资源和研发优势逐步建立起自己的产品壁垒。

艾格拉斯科技(北京)有限公司COO曹晓龙则表示，今年游戏行业整体马太效应越来越明显。比如说《天堂2》在韩国上线同期，其它游戏的收入和在线明显减少;再比如说《王者荣耀》前几天服务器维护期间，腾讯其它游戏的激活量提升了6%。简单的说就是玩家的时间被A游戏占用了，那么就没有时间去玩B游戏;另外还有一点就是现象级产品占据时间的能力越来越强。

对于目前游戏公司规模“两头效应”越来越明显的趋势，有些游戏企业的高管有不同看法。第七大道首席运营官徐嘉群表示：“第七大道作为一家拥有较大玩家规模、成熟IP以及优势制作能力沉淀的游戏研发公司，一直以来都坚持关注用户需求，扎实研发功力，我们相信，只要坚持关注用户体验，从用户需求入手，那么不论企业规模大小如何，都可以制作出符合用户需求和市场潮流的产品，最终取得不错的市场成绩。”

雪糕游戏CEO金锋却认为，游戏行业不会形成一家独大的情况。“游戏行业不会产生一家独大的垄断情况，在这一行，资本的力量往往只能提供外在的运作辅助，它可以放大成功的收益，但是不能决定什么是主流。”金锋说到，大多数人看好腾讯一家独大，但从2013年到现在翻天覆地的种种发展迹象表明，单从资本规模的角度，不能绝对地判断游戏行业的未来走势，还要回归到游戏本身。每年都有成百上千款的游戏新品诞生，再也不是当年寥寥数款IP大作的年代，手游用户习惯在最近三年被养成，用户也越来越挑剔，用户逐渐有了自己的审美品位，对好的游戏内容质量格外青睐。

精品是用户自始至终的需求

游戏产业的发展经历了多个阶段，从端游到页游，再到移动游戏。而从发展的过程来看，无论什么背景的企业，做什么类型游戏的企业，要想突围，精品化是唯一的路线。

三七互娱高级副总裁杨军表示，手游精品化趋势越来越明显。今年游戏公司不仅在手游的玩法、机制这些地方下工夫，包括场景、画工、音乐都在努力做到极致，整体手游行业逐渐进入后精品阶段，尤其是重度游戏。

完美世界CEO萧泓在演讲中说：“无论娱乐形式与体验方式如何改变，消费者对精品内容的需求不变。以精品IP为核心，泛娱乐联动，讲好故事、创作精品是我们永远不变的追求。”推出涵盖多元化用户需求的产品，仅仅是完美世界在“超链接”时代所采取的娱乐升级措施之一。萧泓说，不管在任何时候，精品内容都是内容生产企业所必须坚持的核心准则，不论是影视还是游戏作品，注重研发，用心做产品，一直是完美世界的立足之本。

“游戏行业呈现精品化趋势。之前粗制滥造的手游产品已经逐步在市场竞争中消亡，取而代之的是注重用户体验，制作更为精美，玩法有趣且讲究创新的精品手游，从目前的数据来看，一个细分领域的精品手游甚至能够垄断市场上70%- 80%的当期推广资源。”君海游戏CEO陈金海在接受采访时表示。

盛大游戏副总裁谭雁峰介绍，整个手游时代，用户对于游戏产品的品质要求越来越高，头部企业占据的市场份额越来越大，这个行业的门槛越来越高。移动游戏现在也处于消费升级的关键时刻。它最核心的本质是，内容的升级，品质升级。在这个时候，哪家公司愿意花成本、花时间、花精力去好好地打磨产品品质，它一定是能占据一席之地。

下一步发展方向引人关注

走过高速扩张期，我国游戏产业的下一步发展方向引人关注。

“目前我国的数字内容产业仍在持续增长、社会影响力不断增强。全行业都要用使命感和责任心深化角色定位，推动层级提高，保证数字内容产业的绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。”国家新闻出版广电总局副局长张宏森在“2017年中国国际数字娱乐产业大会”上强调。

从“拥抱泛娱乐”到“共享泛娱乐”，ChinaJoy已连续两年锁定“泛娱乐”主题。从过去的清一色游戏厂商，到现在动漫、直播、文学、影视、数据公司等类型厂商越来越多“加盟”ChinaJoy。中国游戏产业整体发展规模越来越壮大、质量逐渐提高，未来对中国互联网产业、内容产业发展贡献可期。(沈光倩)