《绝地求生》火爆的背后：移动电竞市场如何布局

自媒体大军之下的移动电竞文化打造

作为一个全新的电竞市场分支，推动移动电竞市场迅速扩张的，除了直面受众的直播平台之外，广大自媒体平台的加入也为整个市场起到了推波助澜的作用。在内容为王的时代，媒体内容的好坏与产品的内容以及其丰富的延展性有着极大的关联，在具有更深的内容层次和拥有多个维度的切入点等特点之下，游戏与电竞产业能够受到时下各大自媒体平台与自媒体作者的青睐也就不是什么令人惊讶的事情了。

11月8日，腾讯在2017全球合作伙伴大会上宣布了针对腾讯企鹅号推出的“百亿计划”，通过流量的变现、投资孵化以及线下文创基地等多领域全面扶持内容创造者，让当下的作者们不仅保证在自媒体平台上的版权得以保护，更可以从原创文字内容层面上获得更高的收益。

尤其是对于游戏圈来说，从2016年开始火爆的《王者荣耀》等MOBA类手游再到如今风靡客户端和手游双平台的战术竞技游戏，这些游戏的火爆程度也在某种程度上影响着像企鹅号这样的自媒体平台中的作者们的选题。2017年，众多企鹅号开始转型，作者们更多的关注像《绝地求生》这类战术竞技游戏，内容也从单一游戏介绍、评测，逐步扩大成受到更多玩家和普通观众所喜欢的战术分析、游戏趣味、经验分享以及更为重要的电子竞技赛事等等。这直接导致与游戏相关的内容曝光数据大幅度增长。可以说围绕着游戏已经逐步自发的形成了一种讨论氛围，甚至从原来单纯的直播平台与主播互动转变为了范围更广的，覆盖线上阅读与线下玩家间交流的一种全新模式。

除了直播、自媒体平台的推动之外，能够给予《绝地求生》生态快速成长支持的，还有相对传统、成熟的奖项评选体系。像由腾讯举办的一年一度的中国游戏风云榜等热门的奖项评选，不仅仅是在玩家面前对一整年各类优质游戏进行一个再梳理和评定，更重要的是通过这种厂商、游戏与玩家之间的互动，让玩家有了更多参与感之余，重磅奖项的花落谁家也在为整个游戏产业指出了未来发展的某种趋势，而伴随在奖项评选身边的大数据、评论、玩家偏好统计等“附加值”更是在为各家厂商今后优化游戏给予了更大的空间。

一个亿能做点什么

电子竞技与传统体育赛事最大的不同，不在于其参与受众面更广，进入门槛更低，而在于支持电竞发展的核心不再仅限于人与人之间的互动和竞技，更是内容的产出。在过去，这种内容的产出只体现在游戏、游戏厂商与玩家之间最本质的互动，很少有游戏或玩家可以跳出这种“三角状态“，进入更深层次的生态当中去体验游戏不断跟随市场和玩家需求所释放出来的内容。

在TGC2017的活动现场，腾讯不仅宣布了《绝地求生》端游国服与两款正版授权手游的推出计划，更是宣布投入1亿元资金扶持整个《绝地求生》类战术竞技游戏的大生态，其中除了包括普通玩家可以参与的基本联赛、网吧硬件提升等线下生态内容外，还有针对游戏电竞属性的打造上，资金和资源的覆盖都将直接应用于整个产业链上下游企业针对生态的共同参与和建设。此外针对斗鱼、熊猫、企鹅电竞等直播平台这类直面受众，尤其是新受众的布局也已经箭在弦上。

那么，到底是《绝地求生》的出现再次引爆了电竞和移动电竞市场的活力，还是电竞市场的火爆让本就具有超高自由度和竞技血统的《绝地求生》这类游戏成为了爆款呢?在利好政策和资本的刺激之下，端游领域高素质的游戏逐步成就了电子竞技市场的成型，而在移动互联网时代的到来和智能移动设备普及率大幅提升的多面利好因素之下，成就了市场及用户规模在电竞走过端游黄金时代之后的又一次爆发。

如果说专业性和观赏性是电子竞技产业在端游时代的一张名片，那么大众化和职业化趋势走向成熟则是当下移动电竞兴起的一个标准。《王者荣耀》的异军突起虽是借了MOBA端游起势之风，但却让很多不玩游戏或只玩休闲游戏的轻质化用户通过这款头部游戏接触到了电子竞技的独特魅力所在。加之伴随在《王者荣耀》左右的、逐步成熟的电子竞技职业联赛也引发了这部分群体自发的通过直播、自媒体文章去加深对该产品的了解和喜爱。

可以说，移动电竞的火爆是直接诱发《绝地求生》走向手游化的导火索。核心内容的匹配，移动电竞赛事可以根据游戏内容，通过灵活多变的手段，加之不同平台的导向而实现包括粉丝效应、用户资源、品牌影响力等多维度营销价值的体现。这是当下包括腾讯在内众多游戏厂商布局战术竞技游戏生态化发展的直接原因。可以说，一亿元的投入不仅仅是为了给玩家换回一个更加公平、效率更高的游戏环境，而是围绕在所有玩家周围，打造出一个更具“沉浸式“体验感，更趋向于生活化的战术竞技游戏氛围，这也是为何游戏产业在经历了电竞端游化的爆发之后，势必要逐步走向以手游为主的移动电竞化大方向发展的趋势所在。