小熊电器用产品传递美好，在消费者心中种上“草原”

来源: 榕城网 ┆ 时间: 2021-12-28 16:57:29

随着国人品质消费的日益旺盛与消费心智的愈发成熟，新一轮“品质革命”已经到来。特别是在后疫情时代，越来越多的用户需要更健康、更智能、更高端的品质家电，在这一需求变化的驱动下，人们对于品质家电的标准，不再仅仅局限于产品质量与单一功能，而是希望带来更多乐趣与成就感，创造轻松愉悦的品质生活。

人与家电“合二为一”是小熊电器的成功经验，也是小熊电器创立以来的经营理念。创始人李一峰曾表示，自己虽然是在小家电行业，却不仅仅是围绕家，而是把用户画像由“家”定义成“人”，以单个的“人”作为用户需求挖掘的核心切入点。

而一直以萌态、亲和属性的小熊电器牵手时尚元素，将小家电开拓的新消费场景打造为一种颇具仪式感的生活方式。这使得小家电成为用户分享生活理念、传达个人品位的一个出口，从而引发了小家电在社交媒体中的自发式传播，进一步拓宽了客户群体，让不做饭的人也开始购买炊具，享受小家电的使用乐趣。

比如小熊电器充分利用扎实的创新设计及研发能力，与知名艺术家大石晓规联合推出“微笑系列”，包含电热饭盒、电饭煲、豆浆机、养生壶等多个品类，在产品配色、机身设计上下足功夫，使得产品的精致度与辨识度极高。此外，还与知名IP霸王龙系列绘本作家宫西达也联名推出“好好吃系列”，赋予小家电更丰富的文化元素，让小家电具备了家居配饰的性质。

除了落实到产品设计和功能上，小熊电器也在输出其企业文化，用产品背后的生活理念赢得用户的认同感，激发其分享欲。后疫情时代，察觉到社会和大众需要正向能量来驱赶低迷情绪，小熊电器发起了一系列微笑挑战活动，借助微笑的力量驱赶大众心中的阴霾，传递积极乐观的生活态度，与用户形成更深的情感连接。

特性决定玩法。对小家电来说，想要卖得好，就要促成更多线上消费;想要提升线上消费，就要为产品融入更多社交属性。

早在2012年，小熊电器就以都市年轻人为主题，制作了《爱不停炖》系列网络微电影，将电炖锅等小家电植入常见生活场景当中。随后几年，小熊电器又制作了《爱的妙想》等微电影。

近些年，当“两微一抖”、快手、小红书等社交新平台出现，小熊电器有了更多链接消费者的工具。2020年，小熊电器利用社交新平台发起了“宅食光轰趴”抖音品牌传播、“夏日放风派对”品牌粉丝运营、小熊伊万自有IP运营等项目，以创意互动及数字营销，触达90、95后准中产新人群、年轻辣妈人群及Z世代年轻人群。与此同时，小熊电器还在抖音渠道建立了卖货能力。