宠物行业内卷严重 未卡VETRESKA如何打好品牌突围战

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”如今，吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对......不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。

未卡VETRESKA樱桃猫爬架

就在几天前，国内新锐宠物生活方式品牌未卡VETRESKA与DT财经共同 发起2021养宠青年大调查，并根据回收到的2213份有效样本，最终完成了《2021养宠青年报告》。据报告显示：在所有有效样本中，养宠人有1392位，占比超过6成，在被问到“给宠物买过最贵的一件东西是什么”时，不少受访者给出了让人意想不到的答案。从600块的冻干、2000多的自动猫砂盆、到6000多的鱼缸，再到为了宠物换了一套500w的房子的都有。其数额之庞大，也从侧面印证了宠物市场的火爆。作为国内新锐的宠物生活方式品牌，未卡VETRESKA一直深耕宠物行业，致力于从人类生活中汲取美好灵感，用拟人化、拟物化的产品设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。

宠物生活方式品牌，未卡VETRESKA

自2017年创立以来，未卡VETRESKA先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品，被业内誉为“爆款制造机”。其中，无土猫草长期稳居该品类业内销量第一；仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价的优势占据品牌营业额榜首，成为当之无愧的“网红”猫爬架；同时，宠物泡泡箱更是自打面世以来就爆红社交网络，成为众多养宠达人的时尚之选。

“每一个优秀的产品设计背后都离不开品牌的策略，未卡VETRESKA也是如此。据悉，长期以来未卡始终坚持大单品策略：从17年的无土猫草、18年的仙人掌猫爬架、19年的西瓜猫砂盆、20年的宠物泡泡箱，再到如今的橘子系列，未卡VETRESKA成功践行了新品即爆品的目标。与此同时，围绕战略大单品，未卡VETRESKA更是突破性地打造出了多规格、多价格带的大单品群，通过导入全新的、升级的大单品，有效地活化了爆款产品的生命周期，为消费者带来更科学的养宠方式，引领宠物产品设计风潮。

未卡VETRESKA仙人掌猫爬架

此外，除了产品设计方面，未卡VETRESKA还在品牌建设和海外市场持续发力。

品牌建设：

一直以来，未卡VETRESKA奉行“渠道先行”，成熟的经销渠道为现阶段盈利模式打下了稳固的基础。不断优化渠道结构，选择与品牌匹配度更高的分销渠道是这一战略实施的关键。目前，未卡VETRESKA已建立起完善的经销网络，超过60家经销商覆盖全国数万家宠物门店。此外，包括天猫、淘宝、京东和微信商城在内的线上自营业务在受疫情影响下，也实现了稳步增长。

海外市场：

据悉，未卡VETRESKA在去年10月亚马逊的Prime Day活动中首度登场便业绩卓著，单日完成近300,000美元的销售额，引得行业内众多同仁强烈关注。品牌表示：在未来，未卡VETRESKA仍将会进一步发力海外市场，除了完善美国线上包括官网、亚马逊、Facebook商城等在内的自营版图，还将计划针对当地的分销渠道实现美国市场独立预算、库存、选品、包装和仓储。在营销方面，未卡VETRESKA也会在保持品牌元素的基础上，结合当地文化实现快速落地，相信在如此布局之下，未卡VETRESKA宠物品牌必将大有可为。

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