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宠物行业内卷严重 未卡VETRESKA如何打好品牌突围战

来源: 榕城网 时间: 2022-01-07 14:15:51

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”如今,吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具,甚至为宠物举办婚礼和派对......不经意间,这个行业已经成长为一门千亿级的生意,吸引了太多商家的入局。

未卡VETRESKA樱桃猫爬架

就在几天前,国内新锐宠物生活方式品牌未卡VETRESKA与DT财经共同 发起2021养宠青年大调查,并根据回收到的2213份有效样本,最终完成了《2021养宠青年报告》。据报告显示:在所有有效样本中,养宠人有1392位,占比超过6成,在被问到“给宠物买过最贵的一件东西是什么”时,不少受访者给出了让人意想不到的答案。从600块的冻干、2000多的自动猫砂盆、到6000多的鱼缸,再到为了宠物换了一套500w的房子的都有。其数额之庞大,也从侧面印证了宠物市场的火爆。作为国内新锐的宠物生活方式品牌,未卡VETRESKA一直深耕宠物行业,致力于从人类生活中汲取美好灵感,用拟人化、拟物化的产品设计,与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。

宠物生活方式品牌,未卡VETRESKA

自2017年创立以来,未卡VETRESKA先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品,被业内誉为“爆款制造机”。其中,无土猫草长期稳居该品类业内销量第一;仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价的优势占据品牌营业额榜首,成为当之无愧的“网红”猫爬架;同时,宠物泡泡箱更是自打面世以来就爆红社交网络,成为众多养宠达人的时尚之选。

“每一个优秀的产品设计背后都离不开品牌的策略,未卡VETRESKA也是如此。据悉,长期以来未卡始终坚持大单品策略:从17年的无土猫草、18年的仙人掌猫爬架、19年的西瓜猫砂盆、20年的宠物泡泡箱,再到如今的橘子系列,未卡VETRESKA成功践行了新品即爆品的目标。与此同时,围绕战略大单品,未卡VETRESKA更是突破性地打造出了多规格、多价格带的大单品群,通过导入全新的、升级的大单品,有效地活化了爆款产品的生命周期,为消费者带来更科学的养宠方式,引领宠物产品设计风潮。

未卡VETRESKA仙人掌猫爬架

此外,除了产品设计方面,未卡VETRESKA还在品牌建设和海外市场持续发力。

品牌建设:

一直以来,未卡VETRESKA奉行“渠道先行”,成熟的经销渠道为现阶段盈利模式打下了稳固的基础。不断优化渠道结构,选择与品牌匹配度更高的分销渠道是这一战略实施的关键。目前,未卡VETRESKA已建立起完善的经销网络,超过60家经销商覆盖全国数万家宠物门店。此外,包括天猫、淘宝、京东和微信商城在内的线上自营业务在受疫情影响下,也实现了稳步增长。

海外市场:

据悉,未卡VETRESKA在去年10月亚马逊的Prime Day活动中首度登场便业绩卓著,单日完成近300,000美元的销售额,引得行业内众多同仁强烈关注。品牌表示:在未来,未卡VETRESKA仍将会进一步发力海外市场,除了完善美国线上包括官网、亚马逊、Facebook商城等在内的自营版图,还将计划针对当地的分销渠道实现美国市场独立预算、库存、选品、包装和仓储。在营销方面,未卡VETRESKA也会在保持品牌元素的基础上,结合当地文化实现快速落地,相信在如此布局之下,未卡VETRESKA宠物品牌必将大有可为。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签: 打好 品牌 突围