引擎大会2022·ONE：燕之屋精研产品力，提升品牌竞争力

1月6日，第四届引擎大会2022·ONE在三亚召开，厦门燕之屋生物工程股份有限公司副总经理、电商事业部总经理李良杰受邀出席，与来自巨量千川、铭智华通等公司的负责人同台，展开以《拥抱长期·聚焦一体化营销的新增长》为主题的圆桌论坛对话。

图：《拥抱长期·聚焦一体化营销的新增长》主题圆桌论坛

引擎大会是由巨量引擎举办的，面向广告主、代理商等商业化全生态合作伙伴的年度营销大会。聚集行业大咖、专家学者和企业家共话年度营销成果与经验，至今已举办四届。

今年引擎大会的主题为“ONE”，聚焦于平台在「品牌建设」-「种草心智」-「生意转化」等不同能力的融合打通和高效协同上，与生态和客户共同探索在2022年创造多元价值的新可能。现场正式发布「巨量引擎全量增长方案」。

过去一年，越来越多的企业主意识到内容平台的重要性。在巨量引擎刚刚进行的一项《2022营销风向标调研》中发现，91%的CMO认为品效销能力整合是2022年营销必经之路；62%的企业将在2022年继续加强全局整合营销。

聚焦一体化营销的新增长，李良杰在圆桌论坛上表示，抖音电商营销与经营趋于一体化的浪潮下，燕之屋通过短视频+直播双赛道的共同发力，使得品牌实现了效益增长。

图：燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰讲话

立足全局视角，燕之屋从产品、品牌和营销三方面入手，精研产品力、构建营销力，打造产品竞争力，将产品研发、品牌建设、销售转化融为一体，在弘扬滋补文化的同时，持续为品牌赋能，用多元化内容为品牌创造价值，推动企业实现长期价值。

23年专注高品质燕窝，燕之屋夯实产品品质，在厦门、甘肃广河、上海都自建有生产基地或工厂。为了保证产品品质，燕之屋从原料选取、生产制造到品控等方面都精益求精，确保生产的每一款燕窝产品都兼具高品质。严苛的生产标准，也使得燕之屋成为了中国乃至全球燕窝行业少数获得 BRC食品安全全球标准、IFS国际食品安全标准 双重认证的燕窝品牌之一，品质比肩国际。

此外，燕之屋以科技赋能，坚持科研创新，为燕窝行业注入强劲的生命力。在今年12月燕之屋在江南大学设立了“江南大学食品学院燕之屋科创竞赛基金”，通过与江南大学的产学研合作，不断提升产品的品质与技术含量，更好地满足消费者对于燕窝滋养的多样化需求。

图：燕之屋透明工厂

凭借卓越的品质，燕之屋在2021年1月19日，与中国国家击剑队举行了官方合作签约仪式，成为中国国家击剑队指定燕窝产品。8月26日，燕之屋官宣奥运击剑冠军孙一文成为燕之屋品质鉴证官，深化了品牌健康、安全、高品质的形象。从为运动员的日常生活、训练、比赛提供高品质的营养支持，到为中国奥运健儿加油助威，燕之屋见证了中国国家击剑队的冲冠之路，同时也收获了奥运击剑冠军孙一文的认可。

燕之屋多年来砥砺深耕品牌价值，打造国民品牌形象。2021年12月4日，燕之屋入选“新华社民族品牌工程”，与中国新闻媒体宣传的主力军——新华社并肩同行，再一次验证燕之屋的品牌价值。今年1月5日，燕之屋正式官宣赵丽颖为品牌代言人，国民实力派演员与实力派品牌强强联合，激起了巨大的声浪，并进一步开拓品牌形象新维度。

图：燕之屋入选新华社民族品牌工程签约仪式

在营销方面，燕之屋积极运用线上直播、抖音种草等互动形式，与消费者“零距离”对话，仅在2021年，就举办了数百场直播。并与时俱进，将短视频等新兴技术与KOL种草营销模式相结合，与受众形成更高频更广泛的触达与链接。以燕之屋官宣全新品牌代言人赵丽颖事件为例，官宣消息一发出便收获大量热度，引发全网广泛关注与讨论。其中#赵丽颖 115度新身份#的微博热搜话题，以健康、纯粹的新形象，让消费者感知到滋补燕窝的鲜活新风尚。赵丽颖抖音“燕之舞”更是引起大量挑战互动，#赵丽颖手势舞#顺势霸屏微博热榜，短时间抖音播放6.7亿，互动话题持续发酵，相关热议不断。在对产品进行有效曝光的同时，燕之屋也以其自带的亲和力，增加了大众对燕之屋品牌的好感度。

图：赵丽颖手势舞#115度鲜鲜让我做主挑战赛热度过亿

2022年，燕之屋将继续坚持走高质量发展道路，不断完善产品质量、优化营销路径，提升品牌影响力，聚焦一体化营销的新增长，激发燕窝行业发展的更多可能。

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