您的位置:首页 > 资讯频道 > 滚动 >

引擎大会2022·ONE:燕之屋精研产品力,提升品牌竞争力

来源: 壹点网 时间: 2022-01-08 13:41:07

1月6日,第四届引擎大会2022·ONE在三亚召开,厦门燕之屋生物工程股份有限公司副总经理、电商事业部总经理李良杰受邀出席,与来自巨量千川、铭智华通等公司的负责人同台,展开以《拥抱长期·聚焦一体化营销的新增长》为主题的圆桌论坛对话。

图:《拥抱长期·聚焦一体化营销的新增长》主题圆桌论坛

引擎大会是由巨量引擎举办的,面向广告主、代理商等商业化全生态合作伙伴的年度营销大会。聚集行业大咖、专家学者和企业家共话年度营销成果与经验,至今已举办四届。

今年引擎大会的主题为“ONE”,聚焦于平台在「品牌建设」-「种草心智」-「生意转化」等不同能力的融合打通和高效协同上,与生态和客户共同探索在2022年创造多元价值的新可能。现场正式发布「巨量引擎全量增长方案」。

过去一年,越来越多的企业主意识到内容平台的重要性。在巨量引擎刚刚进行的一项《2022营销风向标调研》中发现,91%的CMO认为品效销能力整合是2022年营销必经之路;62%的企业将在2022年继续加强全局整合营销。

聚焦一体化营销的新增长,李良杰在圆桌论坛上表示,抖音电商营销与经营趋于一体化的浪潮下,燕之屋通过短视频+直播双赛道的共同发力,使得品牌实现了效益增长。

图:燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰讲话

立足全局视角,燕之屋从产品、品牌和营销三方面入手,精研产品力、构建营销力,打造产品竞争力,将产品研发、品牌建设、销售转化融为一体,在弘扬滋补文化的同时,持续为品牌赋能,用多元化内容为品牌创造价值,推动企业实现长期价值。

23年专注高品质燕窝,燕之屋夯实产品品质,在厦门、甘肃广河、上海都自建有生产基地或工厂。为了保证产品品质,燕之屋从原料选取、生产制造到品控等方面都精益求精,确保生产的每一款燕窝产品都兼具高品质。严苛的生产标准,也使得燕之屋成为了中国乃至全球燕窝行业少数获得 BRC食品安全全球标准、IFS国际食品安全标准 双重认证的燕窝品牌之一,品质比肩国际。

此外,燕之屋以科技赋能,坚持科研创新,为燕窝行业注入强劲的生命力。在今年12月燕之屋在江南大学设立了“江南大学食品学院燕之屋科创竞赛基金”,通过与江南大学的产学研合作,不断提升产品的品质与技术含量,更好地满足消费者对于燕窝滋养的多样化需求。

图:燕之屋透明工厂

凭借卓越的品质,燕之屋在2021年1月19日,与中国国家击剑队举行了官方合作签约仪式,成为中国国家击剑队指定燕窝产品。8月26日,燕之屋官宣奥运击剑冠军孙一文成为燕之屋品质鉴证官,深化了品牌健康、安全、高品质的形象。从为运动员的日常生活、训练、比赛提供高品质的营养支持,到为中国奥运健儿加油助威,燕之屋见证了中国国家击剑队的冲冠之路,同时也收获了奥运击剑冠军孙一文的认可。

燕之屋多年来砥砺深耕品牌价值,打造国民品牌形象。2021年12月4日,燕之屋入选“新华社民族品牌工程”,与中国新闻媒体宣传的主力军——新华社并肩同行,再一次验证燕之屋的品牌价值。今年1月5日,燕之屋正式官宣赵丽颖为品牌代言人,国民实力派演员与实力派品牌强强联合,激起了巨大的声浪,并进一步开拓品牌形象新维度。

图:燕之屋入选新华社民族品牌工程签约仪式

在营销方面,燕之屋积极运用线上直播、抖音种草等互动形式,与消费者“零距离”对话,仅在2021年,就举办了数百场直播。并与时俱进,将短视频等新兴技术与KOL种草营销模式相结合,与受众形成更高频更广泛的触达与链接。以燕之屋官宣全新品牌代言人赵丽颖事件为例,官宣消息一发出便收获大量热度,引发全网广泛关注与讨论。其中#赵丽颖 115度新身份#的微博热搜话题,以健康、纯粹的新形象,让消费者感知到滋补燕窝的鲜活新风尚。赵丽颖抖音“燕之舞”更是引起大量挑战互动,#赵丽颖手势舞#顺势霸屏微博热榜,短时间抖音播放6.7亿,互动话题持续发酵,相关热议不断。在对产品进行有效曝光的同时,燕之屋也以其自带的亲和力,增加了大众对燕之屋品牌的好感度。

图:赵丽颖手势舞#115度鲜鲜让我做主挑战赛热度过亿

2022年,燕之屋将继续坚持走高质量发展道路,不断完善产品质量、优化营销路径,提升品牌影响力,聚焦一体化营销的新增长,激发燕窝行业发展的更多可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签: 产品 提升 竞争力