“香味”消费需求上升，助力天猫国际小众香薰品牌增长

没有一个女生可以拒绝香味，就像没有一个女生可以拒绝香水一样。香味不仅可以愉悦自己的心情，还可以让与你接触的人同样心情舒畅。香味还可以体现一个人的品味，香味从来就是彰显自己个性的产物。

当代年轻人对香味的追求更是一发不可收拾，从香水、香氛再到沐浴液、洗发水，都在追求独有的香味，国外许多小众品牌也推出了各种香味的产品，比如以色列热带果香、泰国茉莉香、法国玫瑰香、荷兰郁金香……各种香味产品光听名字就让人心旷神怡。年轻人更是把各种香完全融入到自己的日常生活中。

正是这种与日俱增的“香味”消费需求，推动越来越多的海外小众品牌通过天猫国际进驻到中国市场，受到了广大消费者的喜爱，也成功促成多个进口的香氛洗护、香薰类销售额同比增长超70%，不少海外品牌都在天猫国际上崭露头角。

来自英国的Soap&Glory洗浴品牌就是其中之一，Soap&Glory是英国国民药妆店Boots旗下洗浴品牌，它在2018年的时候就以入驻天猫国际，天猫国际也成为该品牌进驻国内市场的首站。在这三年多的时间里，Soap&Glory亲眼见证了香氛洗护在国内的发展。而且通过调研，Soap&Glory还发现国内消费者对洗浴产品的期望已经从护肤需求上升到情绪层面，他们希望通过香氛缓解压力，获得放松。通过对国内消费者的不断洞察，Soap&Glory也在不断地优化自身产品线，推出一系列适合国人特定香味产品，助力品牌销量持续上升。

天猫国际香薰类目销量排名第一的是来自荷兰的香氛品牌Rituals，该品牌是2019年11月上线了天猫国际，仅用了一年半的时间就做到了类目第一。Rituals品牌相关负责人觉得能够取到这样的成绩，首先应该感谢的就是天猫国际，是天猫国际的行业和消费者洞察等相关功能帮助Rituals品牌相关负责人有针对性地进行品类规划，能够很快触达到目标人群。

除了这些比较常规的香味产品以外，天猫国际上关于香味的产品品类还有很多，天猫国际上的消费者同样青睐比较小众又能烘托氛围感的香味产品。比如香氛精油、香薰液、扩香石、车载香氛等产品在天猫国际销的也非常好。

据前瞻产业研究院预计，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，2022预计突破400亿元。市场研究机构NPD的一项数据显示，家用香氛在疫情防控期间的销量不断攀升。

截至目前，据天猫国际相关数据显示，平台上有超过50个国家的特色香气，在过去一年的时间里有超2400万人购买过进口香薰、香氛洗护类产品，天猫国际预测这个数据还有很大的上升空间。

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