巨量学官网：以人才培育助推数字营销行业发展

2021年10月，巨量学联合中国人民大学新闻学院、巨量算数共同发布了《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》(后简称《报告》)。报告显示，目前我国短视频和直播电商行业普遍存在人员紧缺、从业人员在职业能力、素养等方面不足等诸多问题。基于这一现状，巨量引擎在去年10月也正式发布了其旗下的数字营销职业教育平台——巨量学。依托巨量学官网，巨量引擎不仅逐步建立起数字营销人才的培训、认证、选拔等一系列机制，同时以巨量学官网为主要“阵地”，逐步建立起一座连接人才、企业和高校的“立交桥”。

在人才培训方面，由于《报告》中明确指出，目前短视频和直播电商行业从业人员能力总体处于初级阶段，各项岗位人员都存在核心能力缺失问题。数字营销职业培训体系远远落后于行业发展，无法满足从业者提升自我的基本。55%的行业从业者未接受过相关培训，接受过培训的从业人员对于培训课程难度、系统性、考核方式、考核标准、师资队伍、培训周期等均不满意，认为课程存在“太宏观”、“空泛”、“听不懂”、“实战性欠缺”、“课程设计与实际操作严重脱节”等问题。

针对数字营销职业培训存在的上述问题，巨量学官网搭建起自身的培训体系和自身的课程特色。在培训体系上，针对个人，巨量学提供了丰富的视频、直播课程可供学员免费学习，课程内容涵盖直播运营、短视频运营、广告营销、账号运营、电商运营和个垂类领域运营等，且从初级到高级都有明确的分类，让需求不同的人群都能够在其中找到自己需要的课程。而针对企业用户，巨量学官网的数字商业学堂以其分层体系分别为企业决策层、管理层和执行层提供了推动企业数字化转型的课程。同时，巨量学官网中的所有课程都以宏观与微观相结合，理论与实践相结合，让数字营销培训内容变得可落地、真正有帮助。

在职业认证方面，整个行业急需建立健全职业教育体系，统一岗位人才标准，有针对性地对行业人才能力短板进行补强，加速人才培养。对此，巨量学官网围绕主播、短视频运营、千川投放、信息流广告投放这4大岗位人才能力模型，推出了一套完整和系统的培训考核制度，为数字营销人才职业发展能力提供专业的资格评定。据统计，截至2021年10月，已有近35,000名学员参与营销认证初、中及高级考试，现已成巨量引擎众多生态企业进行人才招聘和员工管理考核的重要评价标准。

面对数字营销行业的飞速发展，巨量引擎基于巨量学官网为行业人才培养与选拔提供了一个好的思路和方式，同时，巨量学也以其在人才培养和选拔方面的独创体系为行业发展注入了新的活力和可持续的动力。未来，巨量学还将不断探索数字营销行业人才培养的新模式，持续赋能行业发展。

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