小猪民宿：家庭旅行住宿消费决策超7成由女性决定

来源: 榕城网 ┆ 时间: 2022-03-08 16:55:26

随着女性收入水平和社会地位的同步提升,“她经济”越来越受关注,女性消费在各个领域的经济影响力快速提高,俨然成为助力经济发展的新动能。妇女节将至,各大品牌借势发力纷纷加入促销活动,“女神节特惠”“三八节大促”等各种主题优惠活动不断侵占消费者的眼球。

近日,小猪民宿发布了《中国女性旅行消费报告》(下称《报告》),基于小猪民宿大数据分析了国内女性旅行者的住宿消费情况。

《报告》显示,从客源地看,过去一年中,全国女性旅行者中女性群体占比超65%,重庆、北京、上海、成都、广州、深圳、武汉、西安、杭州、天津等一线或新一线的女性更爱旅行,随着年轻消费群体的崛起,今年的女性旅行住宿消费除了“家庭消费”以外,“悦己消费”成为女性旅行消费的一大热点,女性用户独自出游频次提高,同比增长超30%,其中“90后”女性成为增量最大的消费群体,“00后”女性正成为场景、新消费的主要引领者。从城市微旅游到乡村旅行,从潜水冲浪到冰雪运动,年轻的女性用户越发个性化,在消费动机和类别的选择上更加注重“自我表达”,消费决策上更容易为个人喜好买单。

此外,报告统计,女性房东中60%为企业员工,主要以互联网、教育、贸易、旅游、广告业为主,兼职的女性房东同比去年更加年轻化。人民数据研究院近期发布的《青年就业与职业规划报告(2021)》显示,我国27.6%的青年拥有两份及以上的工作。从单一身份到多元角色的突破,反映出疫情影响下斜杠青年就业环境与就业趋势的变化,也让民宿成为女性房东副业收入渠道之一,为职业和身份“加一杠”,而全职的民宿店长、职业主理人也为青年返乡就业提供了广阔的就业空间,其中女性占比超过53%,同比增长4%,实现额外收入、爱好与自我成长的多元平衡。

同时,《报告》提出,女性对于家庭的旅游消费决策有着显著的影响力,超过7成的家庭旅游度假消费决策是由女性决定,女性俨然已经成为影响家庭旅行消费的最终决策者,同时,女性群体在消费上更加擅长参与平台优惠活动,优惠券包、直播囤券的权益组合让旅行住宿更具性价比。小猪民宿在飞猪的官方旗舰店数据显示,去年的双十一活动中,下单群体中女性用户占比超过60%,丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验成为影响个性化选择的重要条件,不少女性消费群体借着优惠力度囤民宿,让旅行的消费更加“值得”。

小猪民宿度假产品负责人钟静伟表示,女性在旅行住宿消费上更追求自我表达,更乐意尝试多元化、个性化的选择,闺蜜出行,情侣度假,亲子互动,为自己爱好的投资……都可能成为一段“悦己”之旅的动因,而民宿为用户的个性化探索提供了天然的表达空间。