王老吉“新十年战略”重磅发布，大健康产业升级再出发

2月28日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州隆重召开，引起社会广泛关注。会上，王老吉发布了“新十年战略”，在场人员共同见证了王老吉提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，“让世界更吉祥”， 争创“全球饮料NO.1”的新战略与新目标。王老吉一直是大健康产业的中坚力量，始终坚持引领健康饮料的发展，过去十年，除了王老吉同名饮料，还不断加大刺柠吉等饮料品牌的投入建设，夯实大健康产业集群基础，走过了不平凡的发展历程。

在我国，大健康领域有着非常广阔的前景与机遇。经过这次疫情，人们的健康意识彻底被激发，健康需求更加迫切，更多的人会主动地寻求健康服务和健康产品。刺柠吉正是王老吉坚持大健康发展战略的关键一环，不但肩负起实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变重任，更是推动乡村产业振兴的标杆，对王老吉发展以及乡村振兴都极具意义。

过去十年，王老吉积极投身乡村振兴工作。2018年底，王老吉承担起帮扶贵州刺梨产业的任务后，打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品。刺梨富含维生素等营养物质，经过口感的升级后，刺柠吉仍保留了刺梨原本的高维C属性，使其在健康饮料市场中大受欢迎。

而在品牌建设上，王老吉更是不留遗力，凭借完善的营销经验和渠道，迅速将刺柠吉推向全国。一个是入驻各大电商销售渠道以及直播平台，围绕渠道、营销，刺柠吉均展开了深度合作，使刺柠吉从单一乡村批发渠道，变为分发渠道，大大缩减了与消费者的距离。

另一方面，创新推广模式。刺梨产品在云贵地区消费认知广、知名度高，然而在这两地外却是一个“新物种”，解决这个认知问题，让更多年轻人爱上这款“健康饮料”，是刺柠吉的重点推广目标。恰逢社交媒体大火，刺柠吉借助抖音、微博、微信朋友圈等头部平台渠道，创新营销方式，进而能与年轻消费者互动沟通。譬如，与顶级电商主播，明星达人合作，进行刺梨的科普介绍、刺柠吉产品的直播销售，让更多年轻人认识并喜欢上刺梨及刺柠吉产品。

在这些举措下，刺柠吉品牌知名度持续上涨，并成功激活了贵州刺梨产业，一跃成为“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。而这也为王老吉的大健康产业打下了坚实的基础，下一个十年的新跨越，也许来得更快。

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