2021金瞳奖榜单揭晓，思恩客斩获品牌跨界营销类铜奖！

金瞳奖是由中国商务广告协会(CAAC)指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式，挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。

2021年7月17日-18日，金瞳内容盛典及金瞳奖颁奖典礼圆满落幕。蓝标传媒旗下北京思恩客科技有限公司(以下简称思恩客)送报的【焕活敦煌 鲜活中秋】获得2021年金瞳PR与品牌建设组【品牌跨界营销类】铜奖。

良品铺子【焕活敦煌 鲜活中秋】

新品跨界破题，创新营销玩法

众所周知，月饼作为中秋节的“硬通货”，整个市场业已饱和，消费者对于月饼的好奇不再;而IP跨界合作虽依然盛行，但在资源和话题已被挖掘得所剩无几的情况下，如何使IP合作效果最大化也成为困扰品牌方的问题所在。

这种情况下，良品铺子携手思恩客将“鲜果月饼”与“敦煌IP”两个命题相结合，以合理巧妙的策略及创意将其粘合在一起，开启新的营销玩法。一方面良品铺子推出了革命式的全新产品——鲜果月饼，聚焦于“从未出现在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高产品辨识度，实现品类边界的再一次拓宽;另一方面，基于今年是良品铺子与敦煌研究院合作的第二年、消费者对于敦煌IP的商业化消费已产生审美疲劳的背景下，思恩客建议品牌真正去理解敦煌的源头与文化，躬身入局，不消费敦煌转而守护敦煌。以重现敦煌盛世之美为目标，激发用户的“民族自豪感”，讲好品牌所要讲述的故事。

深掘文化价值，引爆传播话题

此次传播战役中，思恩客抓到了一个重点，它既是产品信息的关键词，更是品牌与敦煌所代表的传统文明之间的共同连接点——鲜。“鲜”既代表了良品铺子全新面世的鲜果月饼，也代表了敦煌的“鲜活色彩”与千年文化。凭此，良品铺子突出重围，在中秋季的营销战场上另辟蹊径，更在IP跨界合作的营销模式里找到了新的解法，用行动焕活文化，用文化带货产品，相互赋能。

而为进一步提炼事件的文化价值、为品牌赋能，思恩客更是采取了多维度多爆点传播的营销战术。从事件的话题感入手，通过悬疑式爆点、猎奇式爆点、情绪式爆点，全方位助力事件扩传。#地球新物种鲜果月饼#、#敦煌绿洲#、# 一夜盛开#等多个话题在各平台引起了网友们的热议，同时以一支交互式H5配合大事件，让消费者参与“焕活敦煌那抹「鲜」”，极具共鸣地感受敦煌文明的消逝与残酷。在传播层面为事件点题，进一步唤醒人们的保护意识;在销售层面，多渠道定制分享传播，实现了线上线下的强势曝光与导流。