存量竞争时代路在何方？华润雪花啤酒决战高端步履铿锵

在啤酒行业规模化发展时代，并购潮此起彼伏。而随着啤酒行业销量见顶，转入存量竞争之后，啤酒行业的头部企业也开始冷静下来，各自思考着未来的路在何方。华润雪花啤酒就率先进入品牌重塑之旅，通过组织再造、产能优化等一系列举措，走上了高端化发展新征程，从啤酒“旧世界”迈进了“新世界”！

破坏“旧世界” 建设“新世界”

“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界”。这个新的世界是与过去迥然不同的全新世界。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对旧世界的认知，取决于对新世界的把握，取决于站在何处、选择何方、走向哪里。

在“百年未有之大变局”的时代背景下，啤酒行业紧随国家变化，从旧世界走进新世界。啤酒行业的旧世界是一个企业数量非常多但小而散、品牌非常多、产品非常多的时代；是一个容量急速增长、并购潮急剧发展、产品极大丰富、价格极其便宜、包装极其简单、口味很大众、大街小巷光着膀子踩箱喝的时代；是大众消费主宰的时代，是一个规模发展的时代。

在啤酒旧世界中，雪花啤酒通过十几年的努力，从东北1家工厂做到全国98家工厂，成为中国销量第一的啤酒品牌，这背后正是深刻地认识了啤酒旧世界的规律和规则——资本驱动、快速扩张、整合发展。在产业发展模式上，雪花啤酒发展全国品牌，十几年做成了全国第一。雪花啤酒做全国第一的秘诀，首先是管理团队比较优秀，其次是资本的力量，最后才是资本+人的成功组合。

华润雪花啤酒与啤酒新世界一起成长

在华润雪花啤酒董事长侯孝海看来，中国啤酒产业进入了高质量发展大繁荣时代——高品质时代、高水平时代、高收益时代、好品牌时代、高端化时代、多元化时代、TOP5领军时代和命运共同体时代。

华润雪花啤酒正伴随着啤酒新世界一起成长，面对时代与产业大变局，侯孝海意气风发道：“啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。雪花啤酒要做啤酒新世界的领导者”。

在3月24日发布的华润雪花啤酒2021年全年财报中，一连串亮眼的数据，也昭示着华润雪花啤酒正在向着“做啤酒新世界的领导者”的愿景快速挺进。财报显示，截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元（2020年︰每股人民币0.131元）。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币0.566（2020年︰每股人民币0.259元），按年增长118.5%。

华润雪花啤酒董事长侯孝海表示︰“中国啤酒产业已经走进新世界。在整个国家都在走向质量发展新时代的背景下，品牌和消费者自主体验时代成为关键基调。我们相信，只有具备有质量增长、走向高端化、建立适应啤酒新世界企业竞争能力、打造高效管理团队，以及要做世界一流的啤酒企业这5大要素，才能应对新时代变化，成为啤酒新世界的领导者。

新世界，新雪花！在侯孝海的带领下，华润雪花啤酒顺应高端化发展趋势，积极乘势求变，2021年华润啤酒交出了次高档及以上啤酒销量约186.6万千升，按年增长27.8%的超预期答卷。

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