助力老字号品牌“传承”与“创新”，海鸥在得物 “年轻化”破圈

随着国潮持续升温，“老字号”如何年轻化成为当下热门议题。为了满足年轻消费者的潮流需求，不少老字号纷纷探索年轻化。近日，曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥，在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线。除了提供精准的年轻消费人群和首发阵地，得物App让老字号用年轻视野打开商业增值空间，更在年轻人中传承老字号的魅力。

梳理海鸥在得物的步步节奏，老字号的年轻化有了“传承”与“创新”的方法论。“老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，年轻化破圈的难点在于理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品，而在生长于年轻人的得物App，老字号的这些难点迎刃而解。” 业内人士分析。

据了解，2020年年初，海鸥官方入驻得物，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，收获颇丰的销量，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为90后。这给了海鸥与得物深度合作的底气。而得物App对年轻潮流趋势的洞察，进一步促成了海鸥年轻潮流产品线的创新。

67年前，中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生。数十年来，海鸥专注于核心技术自主研发。目前，全世界每4块机械手表，就有1块使用海鸥机芯，不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。“年轻消费崛起，打造年轻人喜欢的产品，更是让年轻人通过创新新品感受老字号的技术传承，是海鸥表在得物打造并首发首个年轻潮表系列的根本原因。”业内人士表示。

业界人士表示，海鸥与得物这一深度合作案例，在行业中引起广泛关注，特别是给很多国潮老字号提供启示。得物不仅提供了精准的年轻消费人群，更是让老字号收获年轻视野，在动态的潮流趋势研究、灵活的新品设计与供给、首发渠道与资源等各环节，释放老字号的商业潜力，“这也是在年轻人中传承老字号的魅力。从这一点，非常具有意义。”

“老字号年轻化的价值，除了商业考量，文化传承的意义同样值得关注。年轻一代追求精神共鸣和情感认同，从这一方面，得物其实在帮老字号拉近与年轻人的心理距离，首发的多样化新品作为沟通契机，老字号融入年轻人的日常生活，文化价值也会随之释放，这也正是老字号，包括国潮品牌都应抓住的机会。”上述业界人士表示。

其实，不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱得物等精准线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求，“老字号并不需要一味迎合年轻人，在得物首发多样新品，他们在传承与创新中找到有机的结合点，这不仅是激活老字号焕新，也是国潮文化的年轻传承。这是老字号年轻化的意义所在。”

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