2022年体育营销复盘，看安利纽崔莱如何玩转整合营销

过去一年,各行各业涌现出了很多值得品牌关注和思考的营销案例。其中,安利纽崔莱凭借线上融合线下、多平台整合营销的巧妙打法,在北京冬奥借势营销大战中精彩“出圈”,并斩获了国内三项权威营销大奖,堪称是体育营销的又一经典案例。

作为自2000年就与中国体育代表团开始合作的品牌,安利纽崔莱可说是体育和奥运营销的老手了。北京冬奥期间,安利纽崔莱以冬奥+健康的内容营销为核心,实现了品牌与平台的最大乘数效应,获超225亿次总曝光,超405万次总互动量。同时,斩获国内营销界三项权威大奖:中国国际广告节“年度整合营销金奖”,MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”,2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”。

台网多维玩法 玩转奥运营销

北京冬奥期间,安利纽崔莱与冬奥会持权转播商腾讯携手共赢,冠名《中国骄傲》栏目,在微信视频号、腾讯体育、腾讯视频等六大流量端联合推广,品牌总曝光超140亿人次,总互动量超170万人次,社交端分享数据高于腾讯同期同类栏目7倍、点赞数高出15倍。此外,安利纽崔莱冠名的腾讯《冰雪起源》栏目,全网播放量也超1亿人次。

与此同时,在电视媒体方面,安利携手北京卫视,发起了“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动,定制精品内容,高声量倡导健康生活方式,触达超73亿人次。其中,安利与北京卫视打造的《守护健康 燃情冰雪》栏目,通过权威媒体传播科普权威内容,为改善国民的不健康生活方式等问题增添更多助力。

“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”启动仪式

事实上,在此之前,安利与北京卫视在奥运内容方面已有多次合作。2022年初,北京电视台冬奥纪实频道播出《奥运故事会——携手五环 共筑健康》,追忆安利纽崔莱与奥运20年的“友情”。同时,安利与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心,携手著名雕塑家袁熙坤,在北京奥林匹克塔揭幕落成的“守护健康 燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑,也成为了双奥之城北京的又一个奥运新地标。

“守护健康 燃情冰雪-祝福北京”主题雕塑

户外广告+社交媒体 线上线下引爆流量

借助奥运热点,安利还在短视频社交平台打通新的流量入口。据悉,冬奥会期间,安利在抖音和微信视频号,发起了#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛,为中国体育健儿打气加油的同时,传播健康生活方式。由于紧贴奥运热点,引发了大量用户情感共鸣,PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容,参赛作品超2500件,播放量超8000万,互动量达235万。

守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛

短视频+社交构成了安利此次营销的“软手段”,而在“硬武器”方面,安利同样没有忽视。冬奥期间,安利纽崔莱在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏,投放冬奥篇广告,总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动,从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智,实现营销效率最大化。

借助奥运热点,安利还在短视频社交平台打通(了)新的流量入口。据悉,冬奥会期间,安利在抖音和微信视频号,发起了#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛,为中国体育健儿打气加油,(向公众)传播健康生活方式。由于(传播)紧贴奥运热点,引发了大量用户情感共鸣,PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容,参赛作品超2500件,播放量超8000万,互动量达235万。

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