快手38节爆发迅猛，38节短视频和搜索订单量的快速提升

来源: 今报在线 ┆ 时间: 2023-03-15 09:58:48

近日,快手电商正式发布2023快手38节大促战报。数据显示,今年38节期间(3月1日-8日),快手商家GMV爆发迅猛,订单量同比去年提升40%,品牌GMV同比去年提升125%,短视频订单量同比去年提升209%,搜索成交订单量同比去年提升267%,快品牌支付GMV同比去年提升66%。

今年38节,快手电商从经营模式和运营策略上推陈出新,重点聚焦「人和商品」、「人和场景」的消费关系,着力通过关系链路的优化,实现更高效的增量价值。

首先,关注“商品力”,推出大牌大补、分期免息等重磅权益,并将货品进行精细化分层运营,让人货需求实现了更精准的匹配,也将该运营策略输出给了商家和主播,通过流量和资源帮助商家提效,也让用户和商品的关系更精准、更高效。

其次,在传统直播间场景,推出储值消费金等玩法,一方面提升了商家的存储和增量收益,另一方面也为用户争取了更大的性价比空间。

最后,除直播间外,在短视频、搜索及商城的泛货架场景,也引导作为商家生意经营的新场景,并拿出平台定向补贴和流量推进效能爆发,让用户在更多的场景下,都能享受低价好物和极致性价比的购物体验。

作为春节后首个针对女性用户的大促,今年快手38节期间,女性专属节日消费券领券张数超400万,女装服饰、美妆个护、休闲食品成为最受女性青睐的上新品类。美妆个护类订单量同比去年增长超30%,防晒、粉底液、面膜成为女性最爱的变美好物前三名。

3C数码智能科技成为快手女性用户消费新宠,3C数码品类订单量同比去年增长超79%,智能音箱、蓝牙耳机、智能手表成为女性最爱的数码好物前三名。

户外出游和健康养生成为女性用户的生活新需求。38节期间,户外运动装备订单量同比去年增长超252%,健康养生类商品订单量同比去年增长超33%。防晒帽、冲锋外套、晴雨伞成为女性最爱的户外出行好物前三名,蜂蜜、维生素、枸杞成为女性最爱的健康好物前三名。同时,美年大健康体检卡也成为38节女性消费的爆款商品。

今年38节期间,快手电商拿出50亿流量和10亿消费券助力商家生意爆发,同时为用户提供更多样的消费补贴。

用户侧,快手电商推出了直播间消费金、分期免息、大牌大补、节日专属券等多元玩法。活动期间,用户在活动主播直播间充值消费金即可享受金额膨胀,满1000元抵1100元起,直播间内消费可以直接抵用。3月1日-8日,快手电商直播间和38节会场还针对女性用户天降“满500-80”的节日专属券。快手电商还针对品牌推出大牌大补政策,为用户提供更多性价比好物。部分商品满足分期免息,加上平台补贴后,最高可为用户立减超千元不等!

针对品牌和商家,快手电商拿出50亿流量,推出了开播得流量、大牌大补、产业带好货好商家、38超级品牌日、先用后付补贴、瓜分千万免息额度、商户贴息专属补贴等8大玩法助力商家38节生意爆发。