助农增收、产业升级，京东生鲜“包圆”模式落地眉山柑橘产区 每日动态

金秋时节，巴蜀大地橘香漫野。10月28日，京东生鲜超级供应链四川产地仓开仓暨首车发车仪式在四川省眉山市仁寿县举行。活动上，由爱媛橙与耙耙柑杂交培育的全新品种在京东生鲜全网首发——此前京东生鲜针对该新品种的商品名发起全网征名大赛，最终由网友命名为“媛气耙耙柑”。

京东生鲜全网首发柑橘新品“媛气耙耙柑”

此外，现场京东生鲜还与眉山兴眉投资集团有限公司签订全渠道采购销售合作协议，在眉山包圆2000亩核心果园产区的爱媛果冻橙。依托京东全链路品质保障与全域冷链物流体系，产区现摘鲜果将实现“朝采晚发”、最快24小时直达全国。

(资料图)

京东生鲜超级供应链四川产地仓启动运营

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新品种填补市场空白 从“卖统货”转向“创品种”

四川是全国柑橘产业的核心产区，耙耙柑、爱媛橙两大品种曾凭借独特口感红遍大江南北。随着种植规模不断扩大，柑橘产业在品种结构、采收节奏等方面也面临一些新的升级，部分产区在品种布局和上市节奏上仍有进一步优化的空间，消费端对品质稳定性的期待也在不断提升。如何让好果卖出好价、让果农获得更稳定的收益，成为当地产业持续探索的方向。

“都在存量市场里拼价格，路子只会越走越窄，不如用差异化创新为产业趟出一条新路。”京东生鲜相关负责人表示，破局的关键在于从品种源头做文章。为此，京东生鲜深入参与到当地龙头企业进行品种培优的探索中，经过多轮选育试验，推出新品“媛气耙耙柑”。

该品种既有爱媛果冻橙细嫩多汁、爽脆化渣的果肉，又有耙耙柑标志性的浓郁蜜香，全部经过有机认证，填补了柑橘上市初期的品类空白。据悉，“媛气耙耙柑”此前由京东生鲜发起全网征名大赛，最终由网友命名。

京东生鲜相关负责人表示，这不是一次简单的新品首发，而是以市场需求反向引导品种创新的实践。新品种培育全程基于平台消费大数据对口感、规格、风味的需求研判，让新品种从诞生之初就满足消费升级需要，为区域特色农业从“产量导向”转向“品质导向”提供支撑。

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包圆2000亩核心产区 全周期管控品质

好品种更需好模式护航。今年，京东生鲜买手团队将目光锁定眉山，不仅包圆2000亩核心果园产区，更将品质管控链条贯穿种植、管理、采收、销售全周期。自3月起，京东生鲜的采销便开始驻园全程跟踪果树长势，协同果园落实标准化种植规程；采收环节依托产地分选中心自动化设备，按果径、糖度、外观等指标精细挑选，在京东线上线下全渠道开售。

为保障新鲜度，京东生鲜在眉山产地建起“京东生鲜超级供应链产地仓”，重构传统柑橘流通链路：早上枝头采摘，中午打包分拣，晚上冷链发车。鲜果不经过多级批发市场层层分销，直接对接京东物流网络，让消费者下单后最快次日即可品尝从“枝头”到“舌尖”的鲜甜。

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助农增收 助力眉山柑橘产业升级

助农的根本在于培育产业自身的造血能力。针对当前柑橘市场价格问题、果农收益空间收窄的现状，京东生鲜通过“品种培优+品牌助力+稳定订单”的组合拳，帮助当地产业跳出价格比拼的困局。一方面，借助京东超级供应链与全渠道运营能力，为“媛气耙耙柑”搭建从区域到全国的推广体系；另一方面，依托“包圆”模式，当地农户在丰产的同时获得更稳定的收益预期，真正实现“丰产又增收”。

据了解，自2025年起，京东生鲜在源头直发与产地直采模式基础上全新升级推出“包圆”模式，对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定，以保障货源稳定与品质可控。目前，该模式已覆盖水果、猪禽肉、牛羊肉、海鲜水产等超过30个核心品类，并延伸至广东荔枝、甘肃民勤蜜瓜、山东阳信黄牛等多个产地基地。

从眉山橘园出发，一颗小柑橘的升级实践，映照着我国特色农业高质量发展的方向。随着数字经济与农业生产深度融合，京东将超级供应链创新持续下沉到更多产业带，为乡村产业振兴注入持久动力，也让更多产业带的好产品走向全国、走进千家万户的餐桌。