代言微评：人贵有品，品高则内涵丰

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“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”的民族气节，彰显出了数千年来支撑中华民族历经磨难而顽强屹立、生生不息的风骨、气节、操守与胆魄。铸魂培根的人，肩负着讲品位、重艺德，为历史存正气，为世人弘美德的引领作用。

上世纪30年代，著名京剧表演艺术家梅兰芳先生出场费已经很高，梅先生这几个字但凡一出现，就可以在报纸上连续上“热搜”，以梅先生为品牌的商品，一经出售，立刻售罄。不朽的精神，照耀民族复兴的道路，不屈的气节，赓续民族精神的谱系。在抗日战争时期，日伪政权一再要求梅先生上台演出，梅先生是非常有骨气的中国人，为了断绝给他们演出的念头，梅先生干脆蓄留起了胡须。由于几年不演戏，生活渐渐拮据，只得靠变卖家中的古物度日。有汉奸以钱财为饵，愿奉金条百根，只求上台演出，结果被梅先生严词拒绝。

名气越大，责任越大，光环越多，肩负越多。企业邀请明星开展品牌代言活动，本是一种双赢行为，利用明星、艺人的粉丝群体能够为企业带来明显的经济效益，在明星光环的加持下，品牌知名度也能进一步提升。然而，近年来，因明星广告代言“翻车”、网络主播代言违规事件频发，把一件好的市场行为，变成了严重侵害消费者权益的事件。

此类事件，表面上看，代言“翻车”因公司安排不妥，明星很冤；产品“暴雷”，因企业自身问题，与明星没关系。本质上，不用太劳心费神而名利双收，背后缺失的是责任与担当，缺失的是方向与使命。

被人为抬高的娱乐圈，明星在台前名利双收，在粉丝经济与资本运作的推波助澜下，有的投机取巧走捷径，让浮躁之气渗透进各个环节，有的捧与浮躁中变得傲慢又贪婪。这些错误行为，不仅容易将本人置于危险之中，更会对青少年健康成长、舆论导向产生误导。

花有花的气节，人有人的品质。作为公众人物的明星，光环的背后是责任，影响的背后是担当，财富的背后是贡献，理应更爱惜羽毛，但错把“因缘聚合”当成理所当然，那么最后也将“大梦一场”。

“路漫漫其修远兮”，人生路漫漫，防止陷入繁华喧嚣的泥淖，需“行稳”才能“致远”。

（作者系：北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪）

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