流量为王的时代，奥克斯产品与品牌双提升破局出圈-世界新视野

流量是一切生意的本质。

(资料图)

什么叫流量？就是因我们的生意、我们的产品带来的客户数量。流量是一切生意的本质，不管是线上还是线下。在移动互联网时代，没有任何企业可以抛开流量谈利益，“用户=流量=金钱”依旧是颠扑不破的真理。深谙营销之道的奥克斯在流量为王的新营销时代，通过产品破圈，精准卡位，通过品牌价值重塑，与年轻人共鸣，成功出圈。

精准卡位健康，产品创新破圈

创新是引领发展的第一动力，创新的产品才有生命力。

奥克斯快速发展的背后是对创新近乎执着的坚持，奥克斯董事长郑坚江曾表示：“品质创新是企业的核心竞争力”。近3年来，奥克斯在品质创新上累计投入超 30 亿，在全球范围内构建起完善的“5+11”研发生产体系，即宁波、杭州、南京、珠海、日本 5 大研发中心，以及宁波（3 家）、南昌、天津、马鞍山、郑州、巴西、印尼、泰国、波兰11 大制造基地，还有3 个 CNAS 国家认证实验室。除了不断建设研发中心和制造基地扩大智造动能，还专门拿出1亿设立品质创新奖，用于激励在品质提升、创新突破方面取得重大业绩的团队。在医疗健康、互联网智能化、国际化三大战略指引下，奥克斯5 年还将再投 150 亿元，进一步加快品质、创新、智能化的投入速度。

对创新的大力投入，让奥克斯产品获得了独特竞争力，奥克斯一方面通过品质创新，用品质、智能、健康、舒适的产品，抢占更多市场份额，另一方面通过技术创新，推动科技成果转化，用科技为产品注入差异化，将产品力作为核心竞争力，满足用户多样化需求，实现升维竞争，让企业竞争立于不败之地。特别是在后疫情时代，“舒适”“健康”“清洁”等功能，已经成为消费者的刚需，也已成为空调行业的发展方向。一向洞察年轻用户需求的奥克斯空调，通过畅享风Pro，领跑健康睡眠场景的新赛道；通过舒爽风系列，奥知净等产品系列，对不同场景的需求洞察，提供满足用户多元化需求的健康解决方案，奥克斯用工匠精神和源源不断的研发投入为消费者的健康保驾护航。

当然，这些健康创意的表达和实现，离不开奥克斯强大的产品力。不久前，奥克斯空调在中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2022-2023中国空调行业高峰论坛上荣膺“2022-2023年度中国空调行业舒适健康引领品牌”称号，旗下沐新风Pro还斩获“健康新风领军产品”奖。

重塑文化内涵，品牌年轻化出圈

品牌缩短了识别过程和消费者购买过程，于是具有品牌效应的商品成为消费者与市场青睐的对象，向品牌靠拢已成为人们商品消费的一种主要趋势。品牌年轻化对消费者来说或许只是一个印象，但对于奥克斯来说，做起来却并不容易，因为年轻人不是“一个”群体，而是千万万万的孤岛组建而成的不同人群组合，想要吸引他们关注，势必需要通过更加多样化、个性化的方式满足他们。

品牌的更高境界是变成一种符号，一种象征，一种社交价值，不仅能满足消费者的物质需求，也要映射出消费者的情感需求。奥克斯空调的品牌内涵就藏在AUX三个字母当中：A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破极限，X则代表探索未知，三者共同诠释了奥克斯不设限的探索精神。如今，不断升级的技术内涵、与时俱进的新表达，就是奥克斯重新定义AUX，化身“新势力”的自我进化。这让奥克斯的品牌更富有文化内涵，融入了潮流、时尚的活力文化。奥克斯空调重新定义AUX的过程，也是一个家电行业引领者从营销、产品到品牌升级的“全球总动员”。

品牌远比产品的含义广泛，增加了情感因素，更富有内涵，对企业的价值更大。奥克斯近年来通过品牌年轻化，让品牌更具活力，奥克斯近年来的营销手段也更创意化、年轻化，这些无不彰显奥克斯正稳步前行在品牌年轻化之路上。而奥克斯用其不被定义、敢于创新的互联网思维证明传统行业同样可以绽放青春活力，也让年轻群体看到家电品牌的无限可能性。

流量为王的时代，奥克斯重视客户体验，倾听消费者的声音，以品质为核心价值，以品牌深化附加值，自然能够与消费者产生共鸣，能够收获更多的流量，能够获得长远的发展。