升级DHA复合藻，宝宝树如何以爆品抢滩母婴营养品赛道？ 世界微动态

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家庭的消费水平和孕育观念双重提升，叠加疫情以来的全民健康意识升级，母婴营养品迎来爆发期：大盘来看，研究机构预测2022年中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元；国际贸易看，宝宝营养品已成天猫国际母婴份额第二大的品类且有赶超奶粉之势；从线下场景看，营养品在母婴店的地位越发重要，很多店铺的营养品占比已超过奶粉。

增长可观、有望成为母婴家庭新刚需的营养品赛道，品牌玩家如何切入？又如何抢跑？知名母婴品牌宝宝树的答案，是聚焦DHA复合藻系列产品打造，以明星爆品带动全线营养品发展。

作为深耕母婴赛道多年的头部平台，宝宝树长期从母婴群体真实需求出发，推导产品研发与服务创新。2022年，宝宝树C2M陆续推出DHA复合藻油、富铁软糖、蓝莓叶黄素酯软糖等营养品新品，更为科学专业、便捷高效的营养补给方案；2023宝宝树加速大健康领域布局，在原有DHA复合藻油基础上升级宝宝款与成人款，以人气爆款抢滩母婴营养品赛道，推动整个营养品赛道的高速增长。

行业数据来看，营养品综合大类的各细分品类，有明显的轮动和迭代规律：先是益生菌大火，然后乳铁蛋白兴起，紧接药食同源品类快速发展，近年则迎来DHA营养补充市场规模巨大，且增速迅猛。天猫快消母婴亲子数据显示：2022年上半年DHA增长超过50%，以高增速引领——宝宝树选定风头正盛的DHA品类加码产品研发，既是对孕育用户健康需求的现实回应，也是精细化深耕营养品产品体系，撬动百亿超级市场的前瞻布局。

据悉，凭借品牌特有的“125-3-0”高融度配方，宝宝树DHA复合藻油能兼顾补充效率与复配功能的同时，做到性价比更优，产品上市2天内即线上全面售罄，更在2022第八届母婴未来大会暨樱桃大赏年度盛典荣获“年度婴幼儿营养品潜力产品”大奖。

2023年升级的DHA复合藻油宝宝款与成人款，DHA含量方面更为“有料”，儿童版每粒含125㎎DHA ，成人版每粒含210mgDHA，精准满足不同年龄阶段的摄入需求，同时配方甜味剂、色素、防腐剂均为0添加，但口感腥味小更加适合休闲食用。目前，该产品在宝宝树主站商城、社群私域、线下门店、天猫抖音等渠道均已成为热销爆款。

将母婴市场拆开来看，可以清晰划分出“母”“婴”两大核心人群，在传统的社会观念和孕育文化中，宝宝成长是头等大事，妈妈们这一角色往往隐于幕后默默付出。

然而随着行业发展和消费者孕产理念的提升，母婴人群越来越重视优生优育。同时90、95 后年轻一代迈入婚育年龄升级当妈，作为“她力量”的主导群体，她们正在重新定义母婴市场。她们爱宝宝也爱自己，在孕育生命的过程中，关注宝宝生长发育的同时也更重视自己身状态及健康，讲求科学育儿的同时关注自身的科学营养补充及身体护理，使得而母体营养补充成为“刚需”。这也让孕期还有产后的营养补充需求逐渐释放，也逐渐成为行业新的流量密码。

据悉，凭借特有的“125-3-0”高融度配方，兼顾补充效率与复配功能的同时做到性价比更优，宝宝树DHA复合藻油揽获用户一致好评，在2022第八届母婴未来大会暨樱桃大赏年度盛典荣获“年度婴幼儿营养品潜力产品”大奖。