夏日青海，迎来消费“释放”期

休闲娱乐、喝茶听曲，市民假日消费旺盛。 海东市商务局供图

周末游乐园游客如织。 青海日报记者 谭梅 摄

伴随着年中“五一”小长假，加之4月30日在青海省海东市平安驿河湟民俗文化体验地启动的“青海省消费促进月活动”，青海各地迎来消费“释放”期。在国内经济恢复性增长等因素的带动下，青海省各地各大商贸流通企业也紧抓节日契机，利用“线上+线下”多种营销模式，消费品市场需求旺盛，呈夏日经济增长态势。

记者从青海省商务厅获悉，仅今年“五一”假期，全省重点监测的28家住宿餐饮企业累计实现营业收入412.04万元，比2020年增长18.9%，比2019年增长18.12%;92家重点商贸零售企业累计零售额19390.65万元，较节前增长33.38%;重点监测的7家大型汽车经营企业实现销售额7281.18万元，较节前增长160%，比2020年增长1.6%，比2019年增长12.7%。

线上线下缤纷促销

“从5月份开始，我们商场全体人员都顶在了一线，应对激增的客流。”西宁市纺织品百货大楼营运部负责人告诉记者。据了解，各大商场均提前筹划了多彩的线下暖场活动，促进销售额大幅增加，各大商圈、特色商业街等场所节日氛围浓郁。

自今年“五一”假期以来，市民外出旅游、购物热情开始高涨。化妆品、金银饰品、运动休闲类商品仍是节日销售主力军，金银饰品、婚庆用品等销售较平时明显增加，食品、服装鞋帽、数码电器等商品依旧占销售主导地位。

青报商城精选青海省特色猪肉、蕨麻等农畜特产品，邀请本地网络主播开展首届“青货欢乐购”电商直播节推出网上特价促销、线上特卖、满减红包、推介有奖等优惠活动，发出优惠券8.44万元，线上线下累计销售328.23万元;中国移动通信集团青海有限公司为参与用户免费赠送价值300元的优享会员体验券，免费上架并宣传部分特色产品，助力小微企业发展;青海善融商务开展满减、领券、限时抢购等11场促销活动，完成3.5万余笔交易，累计交易额121.84万元……从“五一”小长假开始，全省各地商务主管部门、各大商圈及商贸流通企业就以“消费促进月”、“双品网购节”活动为契机，开始积极搭建促销平台，以节兴商、联动促销。

“我们主要以青海本土特色农畜产品、名优特产品为主，引导省内商超、市场、餐饮等百余家实体企业借助新媒体、新平台、直播带货等消费形式进行网络促销，为消费者提供线上线下融合的消费渠道。”西宁优选负责人李仁伟表示，“双品网购节”期间，西宁优选电商平台共成交5439单，总交易额达25.9万元。

据记者从青海省商务厅电子商务处了解到，根据浪潮大数据反馈，“双品网购节”活动开展以来，青海省网络零售额达3.1亿元，同比增长15.4%，网络零售额排名前三的地市分别为西宁市、海西蒙古族藏族自治州和海北藏族自治州，网络零售额占比分别为66.9%、12.2%和9.3%，其中粮油食品、服装鞋帽针纺织品和日用品，占网络零售的比重分别为70.7%、13.5%和4.0%。

消费需求提档升级

夏季是婚庆旺季，叠加婚庆、装修等需求增加，家电、家居等商品成为节日期间的消费热点，加速消费潜力释放。

“儿子快结婚了，带着儿媳妇来挑首饰，还得给自己买身合适的衣裳。”刚刚过去的5月，市民马女士家里就遇上了办喜事。为了迎接新媳妇过门，不仅穿戴提档，就连家里的一些老家具也更新换代了。

伴随气温升高，纳凉产品如电扇、空调等应季商品销售增长较快;服装鞋帽类商品销售火爆，夏装上市，销售额增长迅速;改善型消费明显，黄金珠宝热销。在刚刚过去不久，为期半个月的“双品网购节”期间，西宁市积极组织信誉好、有影响、有特色的第三方电商平台开展各种优惠促销活动，方便城乡居民线上购买商品。鼓励线下各大商超、连锁超市、物流企业开展降价、促销、赠品、打折、赠券、积分兑换等促消费活动，指导苏宁易购、国美在线、青海交电大楼网购商城等推出满减满赠、实折实扣等优惠举措，为消费者打造线上家电最低价促销活动。

据监测数据显示，仅“五一”小长假期间，青海省重点监测企业的服装、鞋帽、针纺织品、金银珠宝、家用电器、通讯器材销售较节前分别增长了88.65%、71.44%、24.35%、167.99%、138.71%、22.26%。

追求品质、乐于尝新、为创意买单……如今，场景营销、社交营销，不断满足新消费群体的自我表达。随着新消费升级，年轻消费者已经成为新消费品牌的主力群体，颜值包装、创新力、文案卖点是吸引他们购买新消费品牌的主要原因，他们更加注重消费个性化、自我价值的精神和文化体验需求。

近两年以来，“剧本杀”成功“破圈”，桌游经济因为它而有了更大影响力与号召力。“剧本杀”游戏对于消费者而言，剧本使用属于一次性消费，下次开局需要另一个全新剧本，每一次都是全新体验，因此，源源不断的新剧本、新内容是维护玩家新鲜感，保持市场热度的核心。据美团数据显示，我省剧本杀门店两年内增加至20余家，国内更是从2400家增至3万家，而且市场规模不断扩大。

休闲消费成亮点

进入夏季，天气晴朗，夏日休闲经济也随之而来。青海湖、贵德“小江南”、德吉“小三亚”、海东市平安河湟民俗文化体验地、新华联童梦乐园亲子游等旅游景点、网红打卡地纷纷掀起旅游热潮，吸引游客自驾而来，感受大自然的风光和独特魅力，成为放松休闲娱乐新方式。

据有关部门统计，自五月开始，西宁租车订单比2019年增长198%，各大酒店餐饮预订火爆。

“没想到出门吃个农家菜也要排这么久的队。”5月29日，恰逢周末，西宁市民赵女士为了招待外地来的亲戚，特意避开了网红餐厅、热门大酒店，而是选择了一家近郊的饭店，没想到火爆程度也让她吃了一惊。

据海东市商务局统计，进入五月，海东市市内近郊游、乡村游较受欢迎，农家乐每日营业时间大幅拉长、翻桌率明显提高。五月份，海东市餐饮消费需求旺盛，预定十分火爆。“互联网+餐饮”带来餐饮市场新商机，各类餐饮企业纷纷提高餐品包装和服务质量，选择网上团购、网上外卖等新型营销模式拓展市场，以满足群众各类用餐需求。仅小长假期间，海东市重点监测餐饮企业实现营业收入1940万元，同比增长16.5%。

此外，在小长假期间举办的循化县绿色家园“大美青海多彩循化”、乐都区卯寨景区“首届文化旅游艺术节”、民和县七里花海景区“首届郁金香节”、平安区平安驿景区“电音节”、互助县“花漫昆仑奇幻城”等各类文化旅游活动刺激文化旅游消费增长。期间，累计吸引游客35.44万人次，实现旅游消费收入5170.49万元。

除了周边游，周末在西宁，外出逛街及用餐客群逐渐增多，尤其是年轻学生群体异常活跃，消费力较强。唐道637、万达广场节日期间餐饮店上座率均达98%以上，部分特色餐饮均出现了长时间排队等位现象。

与此同时，电影院线也延续了开年以来的良好势头，近期多部影片扎堆上映，不仅影片数量创档期新高，还覆盖了谍战、青春、悬疑、喜剧等多种类型，让观众有更多选择。