微旅游生命力：提升微旅游品质 优化微旅游服务

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2022年是国内旅游行业的转型之年，随着市场的变化出现了很多网红新现象，如露营、飞盘、桨板等。这些新玩法、新现象迅速带火了本地周边、乡村度假等微旅游。

如今，由于人们旅游观念日益更新与旅游业态常新常变，主打本地及周边的微旅游成为出游新宠。据中国旅游研究院监测显示，今年国庆假期，全国旅游市场以本地休闲和近程旅游为主。近程旅游中，郊区旅游占比约36％，三天以内出游的人次占比约55％。

作为一种碎片化旅行方式，微旅游看起来缺了些“诗和远方”的憧憬，但这种聚焦“微主体、微时间、微空间与微体验”的机动灵活的旅行方式成本较低、耗能较低、风险可能性较低，能够为人们的假期有效“减负”。同时，微旅游的目的地多在本地或周边，能够充分利用城、郊资源，发掘品类众多的游玩项目，例如露营、飞盘等，让人们在安全且舒心的环境中游目骋怀，极视听之娱。

在掀起轰轰烈烈的风靡之潮后，欣欣向荣的微旅游也暴露出不少瑕疵。一方面是景观项目同质化。就拿乡村游来说，部分地区的城郊乡村游在景点设置上缺乏创意，千篇一律的民宿建筑、毫无新意的采摘项目，这样的乡村游丧失了归园田居的原汁原味，难以让人尽兴。另一方面是基础设施跟不上。一种新的旅游方式的可持续系需求、供给、服务等多种要素共同作用，微旅游项目也概莫能外。比如露营，这是一项对场地和安全设施设备要求较高的户外项目，一旦平台设备、管理服务跟不上，就会让参与者的体验感大打折扣，再难产生二次消费的欲望。

要想让微旅游更具生命力，就不能满足于短期新鲜，而是要有长远眼光，作全盘谋划。比如，因地制宜。旅游本质是文化，文化的内核在精神。旅游地应着力挖掘本地特色，赋予旅游地域特色与文化底蕴，尽可能满足人们对旅游的信息增量需求。又比如，未雨绸缪。微旅游的先见之明应表现在对资源的预先规划与合理开发上，要及时规避可能产生的“公地”悲剧。

正如《“十四五”旅游业发展规划》中提出“坚持创新驱动、优质发展”的要求。以需求为导向，丰富微旅游项目，提升微旅游品质，优化微旅游服务，才是激活微旅游生命力的正确打开方式。（作者庹亚男）