传统文化“活”了 文旅消费“火”了-世界今亮点

置身江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目的各个角落与非遗不期而遇，在南京第37届秦淮灯会、徐州邳州艾山新春庙会非遗展演展示、盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演等活动中感受浓浓年味，拍段短视频让远方亲友共同感受“家乡年”的浓浓气息……从春节开始至今，江苏省文化和旅游厅依托省内226个各级非遗代表性项目，通过“线上+线下”的形式，组织开展了2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列活动1082场，吸引9200万人次现场参与，线上相关活动点击量过亿，让群众在家门口享受“文化大餐”，营造全社会传承和弘扬中华优秀传统文化的良好氛围，进一步推动了非遗融入现代生活。

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据悉，2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”活动只是近年来江苏通过“非遗+节庆”“非遗+研学”“非遗+演艺”“非遗+文创”等多种方式，常态化做好非遗传承保护工作，让非遗在与旅游融合中更加“活”起来的一个缩影。

民俗活动丰富

春节前，江苏省文化和旅游厅从各地推荐报送的100余项民俗活动和年俗非遗项目中，精心遴选出南京第37届秦淮灯会、盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演、镇江华山庙会等10个有代表性的年俗项目重点活动，并通过项目所在地的非遗保护机构、保护单位或非遗传承人在抖音、快手、B站等平台开设非遗宣传账号，带话题标签上传至文化和旅游部非物质文化遗产司组织的网络平台“文化进万家——视频直播家乡年”专区进行集中展播，同时组织摄制短视频、宣传片，开展现场视频直播。

各地非遗活动的举办，引得游客争相前来打卡。在南京溧水第三届骆山大龙文化节，一条白色长龙在40余人的抬举下，在阵阵锣鼓声中缓缓升起，上演“本村人抢着参与，外村人争着来看”的热闹场景；在盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演现场，农耕老者牵着身披毛绿毯子的耕牛载歌载舞，人们在祝福中祈福迎祥，期盼癸卯年风调雨顺、国泰民安；在南通第十四届“万人猜灯谜全城闹元宵”活动现场，市民游客早早地从四面八方赶来，猜谜拿奖品，一派欢乐祥和的景象……

畅游在璀璨灯河中，观花灯、赏民俗、品小吃、购礼物，南京夫子庙秦淮风光带十分热闹，游客纷纷打卡第37届中国·秦淮灯会。南通游客朱勇介绍，此次来灯会，一家人真正感受到了“秦淮灯彩甲天下”的魅力。据介绍，本届秦淮灯会共设置各类灯组170组，现场观展人数达200多万人次，更有20多亿人次线上观看灯会。因为受市民游客欢迎，灯会也将延展至3月31日。

领跑消费复苏

自1月以来，江苏多地结合当地实际，依托景区、商业街区、文博场馆开展非遗大集等销售活动，累计销售额超10亿元，为全省消费全面复苏赢得“开门红”。

苏州市举办诚品生活采集——非遗文创市集、虎丘非遗文创市集、沧浪亭非遗美食市集等活动，传统工艺、美食类近百种非遗产品在春节期间火爆销售；盐城依托淮剧小镇、东台西溪景区推出集可看、可玩、可感、可购于一体的非遗沉浸式体验项目，参与观众达800万人次，销售额达6000万元；无锡宜兴举办了“新春走基层”——紫砂电商直播，仅点赞量就超过300万；淮安市淮安区举办了“我们的春节——2023非遗购物节”活动，吸引文楼汤包制作技艺等20余个省、市级非遗项目参与。

好吃实惠的年糕、糖果、面点等各式非遗美食，好看经济的花灯、剪纸、年画等各色非遗年货，在助力“文化+消费”效能提升的同时，更推动了非遗与旅游融合发展。

扬州市文化广电和旅游局局长沈文杰介绍，扬州市采取线上线下相结合、市县联动的方式开展了百余场非遗传承展示活动，其中，结合特色非遗年货、特色非遗美食、特色非遗文创，在皮市街、瘦西湖、邵伯古镇等景区举办了“非遗市集”主题活动近50场，近百家非遗企业、单位积极参与，富春包子、黄珏老鹅、裔家牛肉等非遗美食备受欢迎，非遗市集线上、线下带动消费超过5000万元。值得一提的是，扬州还积极打造非遗年货网购平台，其中，“荷乡藕韵”宝应非遗年货大卖场春节期间就举办了6期非遗特产专场，带动展销近100万元。

讲好非遗故事

1月以来，江苏各地积极组织传统戏剧、曲艺、民俗、传统美术等展示展演活动，并依托江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目，为市民游客提供多维度、多层次、多方面的沉浸式非遗旅游体验。

2月6日，来自江苏大学的纳米比亚、南非、印度等国的留学生走进镇江西津渡景区“太平泥叫叫”体验馆，在江苏省非物质文化遗产泥塑（太平泥叫叫）代表性传承人周宝康指导下学习制作兔年主题的泥叫叫。周宝康介绍，自2017年他的工作室正式进驻镇江西津渡景区后，越来越多的游客走进工作室体验非遗，对非遗的传承和传播产生了非常积极的影响。

镇江市文化广电和旅游局局长陆艳华表示，节日期间，镇江各地线上线下同步举办了各类形式非遗活动100余场次，同时广泛发动非遗保护单位、非遗传承人、非遗工作者和社会公众广泛参与非遗传承实践活动。

陆艳华说，近年来，镇江不断推动非遗与旅游融合发展，围绕以非遗促进景区品质提升、以旅游促进非遗保护传承，引导景区加强非遗空间建设，实现了资源配置效率最大化。同时还深入挖掘、活化利用本地非遗资源，结合景区特点，在丰富体验方式、拓宽受众面上下功夫，将非遗元素有机植入到景区旅游的各个环节，提升了景区文化内涵和游客体验感。

据悉，江苏省文化和旅游厅在线上组织了“水韵江苏·有趣年味”视频展播，持续上线推出各类非遗短视频960个，提升了群众对春节民俗活动的兴趣和关注度。此外，江苏省文化和旅游厅还开展了“水韵江苏·春节里的非遗传承”短视频大赛，发动各地非遗保护机构、非遗传承人、网红达人等广泛参与，围绕年俗项目中的非遗传承，以Vlog、视频直播、微纪录片等形式，展示江苏非遗保护、传承、创新成果。

宿迁市文化广电和旅游局报送的《舌尖上的年味——香脆酥甜车轮饼》入选了“水韵江苏·春节里的非遗传承”短视频大赛优秀短视频名单。该局公共服务处（非遗处）相关负责人表示，通过拍摄非遗短视频，在各类线上平台开通“非遗直播间”、开设“非遗商店”等，把非遗以大众喜闻乐见的方式呈现出来，让非遗真正走近大众、吸引大众、感染大众，让传统文化“火”起来、“活”起来。（中国旅游报 作者邰子君）