江小白诉东方甄选商业诋毁案结果公布：构成商业诋毁 赔偿30万元|观焦点

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8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，江小白起诉东方甄选商业诋毁纠纷案的判决结果也随之首次对外披露。最高法发布的案例显示，法院审理认定，某优选（北京）公司构成商业诋毁，判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方当事人均未上诉，判决已发生法律效力。

据悉，纠纷源于2024年7月的直播带货事件。彼时东方甄选某主播在推销白酒产品的直播过程中，发表涉及江小白品牌的对比言论，称江小白产品包装无“白酒”字样、相关产品不属于固态发酵酒。相关言论传播后引发消费者争议，江小白方面发布声明指其存在误导消费者、损坏品牌声誉的行为，双方沟通、致歉协商未能达成一致后，江小白向法院提起商业诋毁诉讼。

2024年11月，重庆市第一中级人民法院开庭审理该案。

法院经审理认为，直播带货属于经营行为，经营者及其主播对同类竞品作出的商业评论，应以不损害他人合法权益、不破坏公平竞争秩序为前提，负有高于普通消费者的审慎注意义务，直播即时互动场景下的临场表述不能成为免责事由。同时，法院表示，涉案主播将白酒酿造标准与该白酒品牌部分产品的包装特征不当关联，未区分该品牌旗下白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获得纯粮固态发酵认证的事实。相关表述经选择性呈现与不当关联后，足以使公众对该白酒产品产生错误认知，超越了正当商业言论的边界，构成误导性信息，符合商业诋毁的法定构成要件。

该案被最高人民法院纳入典型案例，用以明确直播营销领域误导性信息的认定标准，划定直播电商场景下竞品评价的合法边界，引导行业规范竞争。

公开信息显示，重庆江小白酒业有限公司成立于2012年，是一家集高粱种植、技术研发、酒品酿造、产品分销为一体的综合性酒业公司，主打年轻化白酒产品；东方甄选是东方优选（北京）科技有限公司2021年推出的直播电商品牌，主营农产品电商。