饮料也有“身材焦虑”？瓶形已成大佬必卷之路！ | 食装-短视频-通讯

可口可乐、芬达……大家纷纷“卷”起瓶形，这年头饮料也有“身材焦虑”了？

/瓶形设计 - 短视频/

上一期：瓶盖合集

短视频看不够，来看看脚本文案吧~

(资料图片仅供参考)

/瓶形设计 - 脚本/

饮料大佬纷纷美体塑形，货架脱颖而出的秘诀原来是——瓶形设计?

本期食装，为您揭秘。

哈喽大家好，今天麦多来和大家聊一聊瓶形设计！

我们先从常驻嘉宾可口可乐说起：

最开始可口可乐所用的瓶子也是市场常见瓶型，且时常因为山寨“可乐”无辜躺枪。

【可乐圆桌会议】

“现在市面上也太多山寨品了，大家都是直边玻璃瓶，我们的产品辨识度不够高啊..”

“没错，我们需要一个与众不同的瓶子。让消费者在黑暗中一摸也能知道是可口可乐，就算碎了也能分辨出来的那种！”

于是，1915年可口可乐向全美的玻璃瓶制造商发出邀请，怎么也要打赢这场“品牌保卫战”。

【Root Glass Company内部会议，印第安纳州的特雷霍特Terre Haute, Indiana】

“可乐瓶子……怎么做呢？”

“要不试试从coca或者kola入手？”

“图书馆有可可豆荚(cocoa pod)的图片，大家看看”

“这个曲线看起来不错啊”

那我们就用豆荚的曲线做外形试试！

优美的曲线、饱满的中段、像裙摆一样顺滑俏皮的初版弧形瓶一下就吸引了可口可乐的视线

瓶身中部的弧度完美契合手型，也使得消费者在饮用时更方便抓握。

不过由于初版瓶形中间的直径比底座大，使得它在传送带上不稳定，无法直接投入生产。

直到设计师Dean缩短了瓶子的中间直径后，经典的可乐瓶形诞生了！

在后来的一百年间，可口可乐在瓶身上做了很多改良，但都保留了可口可乐最具标志性的优美曲线。

这是可口可乐对经典的延续，而芬达....好像在玩一种很新的东西？

2003年，芬达改变了传统的半脊玻璃瓶的设计，创造了形似水滴，曲线更加活泼生动的水滴瓶形（Splash）。这样的设计不仅将标签缩到最小值，也不可避免成为了碳酸软饮品牌竞相模仿使用的瓶形。

“为什么被学习的总是我！”

面对似曾相识的困境，芬达再一次着手瓶形的改变：2012年，伦敦的Drink Works首次提出了螺旋形瓶子的创意。

“伙计们，对芬达的瓶形有什么想法”

“芬达做的是橙子味汽水，橙子橙子，如果是挤出来的怎么样？”

“如果把瓶子做成扭曲、挤压的样子，还可以表现芬达“鲜榨”的感觉”

“哎等一等，芬达做的是碳酸饮料，其内部的气压比轮胎内的气压还大。如果瓶身材料厚度、强度不均，可是很容易让瓶子变形甚至裂开的”

“有道理，而且这种非传统的造型还会让生产线上的倒瓶风险增大，实现有难度”

“你们看看有什么解决办法吗？”

结构设计师：我可以通过数学建模找到最平衡的模型，克服瓶子不对称带来的扭曲变形问题！

吹瓶工艺师：我可以把控PET成型的冷却时间、速率，以保证成品的材料强度！

生产线工程师：我可以对传送过程中的链道、包装机过渡板等进行工程改造，避免由于扭扭瓶特殊的形状而发生的倒瓶情况！

2015年，可口可乐在意大利做了8个月的测试，扭扭瓶销售表现卓越，广受消费者喜爱。于是2017年，芬达全新包装扭扭瓶配合着其减糖新配方闪亮登场！

Q：除了碳酸饮料，其他产品有瓶形创新吗？

当然！瓶装水就是一个在瓶形上疯狂内卷的品类。

例如：葡萄牙的Healsi天然矿泉水为了强调其水中的偏硅酸成分，不仅把硅（Si）直接写进了品牌名，更是连瓶身外形都在扣题！

不规则的切面+多种色彩选择，让Healsi的外观看起来就像是纯净不含杂质的钻石

除此之外，设计师们还会紧抓矿泉水“纯净”的特点，在瓶身上玩了不少花活。

例如，这款（BULAQUA）矿泉水的设计师以泉水为灵感打造了模仿水面的玻璃瓶，瓶身掀起层层涟漪，美感十足。

而这款产品则将尖岗山作为外观灵感，直接将真实的山体轮廓按比例融入瓶身。一个瓶中的微观世界，搭配上窄下宽的圆锥形瓶身，一秒抓住消费者眼球！

每一次瓶形设计的改变，都是对于品牌印象的重塑。

想了解更多创新包装？敬请期待下期哦~

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