“植物基奶茶”频频上新,它将引领秋冬新爆款?-环球讯息
秋冬卖奶茶,近期“植物基”风味的上新频繁。
【资料图】
喜茶、SEVENBUS、古茗等品牌都在出,燕麦奶、热饮椰乳、豆乳等应用多样。
研发看好、供应链有新品,品牌都在做的“植物基奶茶”,秋冬怎么卖?
一、冲到点单TOP1,植物基频频出爆款奶茶
不论燕麦奶、椰乳、豆乳,植物基做的饮品,有望在这个秋冬把热度冲到最高。
过去的一段时间,已经爆款频出了:
10月份,SEVENBUS将燕麦奶搭配乌瓦茶,分别与豆乳奶盖、燕麦奶酪布丁、冰砖搭配,国庆期间10天卖出10万杯;
夏季,百分茶将燕麦奶搭配竹香乌龙茶,不到5天就冲到点单TOP1,各门店相继售罄。(相关报道:「百分茶」推出竹生空野系列新品:竹生空野、竹生龙眼)
百分茶茶饮产品:竹生空野
还有书亦烧仙草做出的橙漫山茶花,破圈式传播;
瑞幸爆火的生椰拿铁,最近与椰树联名推出“椰云拿铁”,首发日就卖出66万杯;
星巴克在今年推出的冰震浓缩(含燕麦奶)同样备受关注,推出后销量就超冰美式,成为星巴克内地市场排名第一的冰咖啡品类。
星巴克咖啡产品:冰震浓缩
还有许多品牌推出上架:
喜茶将豆奶搭配红茶;阿水大杯茶将椰乳结合豆乳;古茗、吾饮良品均将椰乳搭配桂花乌龙;KOI可宜推出燕麦奶茶拿铁,将燕麦奶搭配不同类型的茶;果呀呀推出燕麦奶芝士奶盖;S.O.E将燕麦奶搭配茉莉花茶和咖啡等等。古茗茶饮产品:桂花龙眼椰
在小红书等社交平台上,对这些植物基奶茶的好评也有很多。不少网友称之为“史无前例最好喝的奶茶”、“放心健康喝”等等。
近两年,植物基乳品的应用已经比较广泛,这个秋冬更被研发看好,各家都在准备上架。如何抓住这波趋势?
二、秋冬卖植物基饮品,有哪些新变化?
采访多位研发后,我发现他们上架植物基奶茶都有相似的逻辑。
1、持续升级乳制品,做清爽型热饮
持续升级乳制品,一直是饮品做创新的大方向。做清爽型热饮,是今年要进行的新方向。
制作方式有很多,比如选择茶感更“轻”的茶,将厚重的五谷小料换成轻盈的寒天啵啵,将醇厚的牛奶换成更清爽的植物基乳品也是这一思路。
值得注意的是,植物基饮品在原料选择上,要克服“风味较薄”、“有植物天然的味道”的情况,在做热饮时,对茶的挑选更慎重。
此外,在原料端也有多家供应商推出可做热饮的椰奶等创新乳品。热饮用椰奶,和普通椰乳不同的地方在于,这类乳品的乳脂含量、蛋白质含量都更高,也就是能够让风味更醇厚,椰香更饱满。
热饮用椰乳
2、满足乳糖不耐受人群需求,产品更细分
使用植物基做饮品,在秋冬搭配五谷小料推出,源于消费者对健康、低脂的持续追求。
“五谷小料搭配植物基乳品,能更好打造‘全素奶茶’的概念。”阿水大杯茶产品研发经理刘珑告诉我。
阿水大杯茶饮品
此外,采访过程中,多数研发提及“乳糖不耐受”人群的奶茶需求。也就是说,在以大众感官需求做搭配外,研发也开始感受做产品的精确化,不仅有大众口感,也兼顾部分人群的需求。
3、成本、风味多重考量,应用精细化
应用中,对成本和风味的把控上,正变得更精细。
在成本上,总体植物基乳品的价格略高于牛奶,想打造全植物奶茶概念,需平衡价格。
在风味上,燕麦奶等植物基风味、概念,目前在一二线城市接受度更高,在面对下沉市场的品牌制作应用时,研发会对比例和温度做更精确调节。
OATLY茶饮大师燕麦奶
在植物基选择上,燕麦奶、椰子接连出爆款,频频出圈,但巴旦木奶、开心果奶等还处于相对小众的应用范畴。
因此在研发应用中,在植物基新的应用思路上也会更精细。
三、做秋冬受欢迎的植物基,建议这么搭
1、茶底篇:青睐高香型、滋味浓郁的茶底
和牛奶相比,植物基乳品的风味更轻盈,与茶搭配时,容易产生风味衔接不足的现象,所以需要茶的香气和延续性,来弥补风味不足。
整理多位研发意见,我总结出适合搭配植物基的2类茶底:
茶感重:比如红茶、乌龙茶等,与茶感厚重的茶搭配时,可参考植物基乳品在咖啡中的表现,即用咖啡的搭配逻辑来做奶茶。
茶感轻,但香气足:比如花香型茶,像今年春夏被关注的山茶花乌龙、8月份百分茶推出的竹香乌龙等等。将花香与植物基特有的植物清香结合,能做到衔接自然、风味互补。
燕麦奶搭配山茶花乌龙、橙子
2、水果篇:做出“双倍健康”的效果
和其他元素不同,植物基自带健康优势,与同样具备功能性的水果搭配,能起到“双倍健康”的效果。比如花青素丰富的蓝莓,备受健身达人青睐的牛油果等等。
值得注意的是,植物基乳品中依旧含有丰富蛋白质,与酸性强的水果搭配时,也会产生起絮分层问题,所以依旧建议选择酸性较弱的水果或脱酸处理后的果酱产品搭配。
茶饮中搭配青柠片
3、小料篇:更推荐风味冻和五谷类
植物基奶茶与小料做搭配,基本是“万物皆可搭”,但更推荐的有2条思路。
五谷类小料
和水果搭配方向类似,与小料搭配时,也推荐选择具备健康概念的小料,比如五谷类。
结合植物基乳品本身风味较弱的特性,在选择谷物搭配时,推荐选择香气更足的五谷小料,比如黑芝麻、花生等,或与甜香明显,饱腹感突出的小料搭配,比如南瓜泥、红薯/紫薯泥等。
风味冻
比如果味冻、桂花/茉莉花茶冻等,这类风味冻口感清爽,具备淡淡香气,与做清爽热饮的思路一致。
风味冻冻
本文观点来自:
海南椰萃市场部蔡剑勤
7分甜研发负责人潘升仪
吾饮良品研发总监刘刚
阿水大杯茶产品研发经理刘珑
霸王茶姬研发负责人
加入微信群
关注公众号
点击获取更多全球食品资讯