今年世界杯怎么玩？看看两乐、伊利、蒙牛、盼盼等交出的满分答卷！-今日快讯

还有4天2022卡塔尔世界杯将正式开赛，作为当今世界最盛大的体育赛事之一，其火热程度毋庸置疑，更是极具看点：有史以来最贵的世界杯，举办费用高达2290亿欧元，梅西、C罗、莫德里奇、本泽马等诸神的黄昏之战，更有机会看到梅罗双骄的世纪对决......

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世界杯

图片来源：微博@FIFA世界杯

赛事热度高涨的同时，“体育搭台，经济唱戏”的营销思路，也为全世界所熟知。足球皇帝贝肯鲍尔就曾说：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。对于各大消费品牌而言，世界杯，就是一个巨大的“挖金地”。

而食品品牌更是对世界杯这一全球顶级IP青睐有加。不仅是可口可乐、百事等行业巨头，如今，中国食品企业也成为赞助世界杯的常客，蒙牛更是进入了世界杯顶级赞助商的行列。

一、可口可乐：流水的世界杯，铁打的可口可乐

作为最早赞助世界杯的食品企业之一，可口可乐对于足球营销一直都很上心。1950年，首次在世界杯比赛中进行广告宣传；而自1978年阿根廷世界杯，可口可乐首次成为国际足联世界杯比赛的官方赞助商后，此后每届赛事它都未曾缺席过。

今年，可口可乐也全面开启了营销活动，再度赞助世界杯奖杯巡展活动，将“大力神杯”带到51个国家和地区。同时打造数字体验平台FIFA+，可供球迷竞争和预测世界杯比赛，还推出了可供收集和数字交易的14款独家球员卡。

可口可乐再度赞助世界杯奖杯巡展活动

图片来源：微博@可口可乐

不仅如此，每届世界杯前，可口可乐都会制作一首世界杯主题曲，并翻译成多国语言版本进行全球传播，并打造世界杯限量版主题包装新品。可以说，借助世界杯营销，可口可乐的全球品牌地位更加稳固，也成为世界杯营销最成功的食品企业之一。

可口可乐世界杯主题包装礼盒

图片来源：微博@可口可乐

二、蒙牛：豪掷5000万美元天价赞助费，再次发出中国乳业最强音

作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛不仅豪掷5000万美元的天价赞助费，还再度签约球王梅西，并新签下法国球星姆巴佩。同时升级自身品牌Slogan为“世界品质，天生要强”，并设计了世界杯宣传“我不是天生强大，我只是天生要强”，再次发出中国乳业强音。

蒙牛豪掷5000万美元天价赞助费

图片来源：微博@蒙牛乳业

不仅如此，蒙牛集团还发布了12款世界杯经典瞬间的限量典藏包装，特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等产品。近日又全新上市了32国国旗定制包装纯牛奶，并推出主题宣传片《要强出征》，片中重现了贝肯鲍尔、阿尔贝托、马纳多纳、卡西利亚斯等知名队长在世界杯的精彩瞬间。赞助世界杯，不仅是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业、重塑全世界对中国乳业信心的一次展示。

蒙牛世界杯营销

图片来源：微博@蒙牛乳业

三、伊利：签约四支顶级国家足球队，全面押宝夺冠热门

6月，伊利率先与阿根廷国家足球队达成战略合作，打响了今年中国企业赞助顶级球队的“第一枪”。随后，伊利又陆续官宣签约葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队和德国国家足球队三支欧洲足球劲旅。自此，伊利在足球领域也实现了南美洲和欧洲两大头部阵营的布局。

伊利率先与阿根廷国家足球队达成战略合作

图片来源：微博@伊利

与此同时，还一次性官宣三位足球代言人，传奇巨星贝克汉姆，当代球王C罗以及中国骄傲武磊。随后又正式官宣巴西队长内马尔为品牌代言人，内马尔的加入也使得伊利“梦之队”更加闪耀。更联动旗下金典、安慕希、舒化奶等多个品牌集中推出世界杯定制产品，一系列操作，无疑使伊利抢占了世界杯营销的高光位置。

伊利世界杯营销

图片来源：微博@伊利

四、盼盼：与阿根廷达成全面战略合作，世界杯广告刷爆热门城市

九月底，国民休闲食品品牌盼盼正式与阿根廷国家足球队达成战略合作，开启中国休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。随着“一起拼，痛快赢”主题口号的推出，盼盼正式打响了世界杯营销战役。本届世界杯期间，盼盼食品将通过多年来服务国际高端会晤（金砖厦门会晤、博鳌亚洲论坛、青岛上合峰会）、国际顶级体育赛事（冬奥会）的丰富经验和智慧，为阿根廷足球国家队所有队员提供冬奥标准的优质食品，助力潘帕斯雄鹰征战赛场。

盼盼与阿根廷国家足球队达成战略合作

图片来源：微博@盼盼食品

不仅如此，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球队纪念版盼盼麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料、艾比利薯片等明星产品，与全球消费者共同为本次赛事呐喊助威。此外，纪念版盼盼麦香鸡味块广告也已经全面登陆上海、青岛、南京、长沙、天津、厦门等热门城市的高铁站，登陆北京、广州、成都、杭州、武汉、青岛、三亚等地机场，深度覆盖全国海量客流，打响品牌声量的同时，也进一步为世界杯造势。

盼盼世界杯营销

图片来源：微博@盼盼食品

五、百事：携手足球巨星开启顶级较量，直播比赛引全球围观

10月13日，百事官方发布了一条2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴在卡塔尔夜市上演了一场激烈的足球“穿裆”比赛。这场世界级的较量迅速在直播中吸引了全球围观。

百事2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》

图片来源：微博@百事中国

当然，百事的预热片并没有只押宝在梅西等球星身上。它广受好评的创意是在一场看似平常的球赛中融入了场景化直播、游戏等元素。短短两分钟，让看客们能从不同视角收获不同体验。除了推出预热片，百事子公司菲多利还宣布将在2022年卡塔尔世界杯之前推出三款限量风味乐事薯片，新品将在全世界范围内销售。

百事世界杯营销产品

图片来源：百事

六、雀巢：打造提神新品雀巢燃魂，送千元足球周边好礼

11月9日，雀巢也正式开启了世界杯营销。晚上8点，雀巢大中华区资深副总裁李文空降直播间，在世界杯即将到来之际，为热爱咖啡的球迷朋友带来了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂。不仅如此，为配合新品的推广，还为消费者准备了官方正品球衣，官方指定足球，还有限定足球乐高等千元足球周边好礼，让消费者感受足球热情的同时，也为咖啡开拓更多饮用场景。

雀巢燃魂

图片来源：微博@雀巢中国

七、百威：买啤酒赢门票，重磅开启大规模世界杯营销

上个月，继可口可乐推出卡塔尔世界杯首支广告后，啤酒巨头百威也用名为“世界是你的”（TheWorld IsYoursToTake）的广告战役宣告世界杯营销启程。一支以足球巨星梅西、内马尔、斯特林为主角的广告大片，把球迷对世界杯的期待和球星即将走向梦想赛场的情绪连接，顺势点燃。

作为战役的一部分，百威还为球迷们打造了新的观赛渠道。此外，通过扫描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二维码即可赢得世界杯赛事门票。百威的这波营销活动将在全球70多个国家落地，而卡塔尔世界杯也将是其品牌历史上规模最大的一次世界杯营销。

百威世界杯营销

图片来源：微博@百威啤酒

八、青岛啤酒：推新足球主题产品，线上线下联动打造营销大事件

无啤酒，不足球。10月27日，青岛纯生的“球迷狂欢罐”率先登场。狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗……产品包装涵盖了多种年轻人喜爱的元素。今年世界杯期间，青岛啤酒还将推出两款足球主题产品，包括1903“炫彩加油罐”和青岛纯生表情产品线，从不同的品类和产品线上，满足消费者对于足球运动的热爱。

与此同时，围绕核心主题，青岛啤酒还将整合线上线下资源、联动明星共同打造营销大事件。线上，青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战，线下则发起球迷狂欢挑战之旅，并将举行第三届全国球迷大会，以深度体验式营销吸引更多消费者。

青岛啤酒世界杯营销

图片来源：微博@青岛啤酒欢聚时刻

如今，世界杯已经成为众多实力企业品牌营销的必争之地。2018年俄罗斯世界杯期间，一众企业借力世界杯，收获了品牌的快速成长，也成就了多个营销经典案例。在即将到来的卡塔尔世界杯上，中国食品企业延续着上届的气势，纷纷“押宝”，而你又最看好谁的表现呢？

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