农民、县长、总裁与老赖：朱新礼的进与退丨食业人物-快讯

2021年1月18日，家喻户晓的“国民果汁”汇源退市了。1992年成立，1997年就夺得了中央电视台《新闻联播》后5秒广告黄金段，成为新一届“标王”。却因想“卖身”给可口可乐，走向了末路。如今，一代果汁大王逐渐消失在公众视野。汇源果汁这些年都经历了什么？

(资料图片仅供参考)

一、从农民、县长到总裁

朱新礼出生于1952年山东省沂源县，自称“土生土长的农村人”的朱新礼，也和他的企业一起，一路风雨飘摇，收获了荣耀，也留下了种种遗憾。

朱新礼在30多岁时当上家乡东里村村长，39岁成了沂源县副县长的热门人选，但小富即安、吃老本却不是朱新礼的性格，他找到分管工业的领导，要求“给我一个全县最差的企业干”。

朱新礼正在开车

图片来源：网易号

领导给朱新礼的是一个1984年建立、负债千万、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂。

朱新礼决定“死马当活马医”，第一步改制，第二步召开员工大会：愿意留下来的，当月起基本工资上浮50%；想要走的，加发三个月的工资，随时可提档走人。

员工看出朱新礼是个能真正干事的人，100多人全部留下来。1992年6月28日，“山东淄博汇源食品饮料有限公司”正式成立。这便是汇源的前身。

朱新礼用补偿贸易的形式引进了德国水果加工设备并安装投产，1993年，第一批浓缩苹果汁出厂，语言不通的朱新礼只身一人带着样品，背着煎饼去德国参加食品展。

凭借坚持和热情，争取到第一批价值500万美元的订单。

天生有一股闯劲的朱新礼不甘心偏安于沂蒙山区，1994年10月，朱新礼带着30人不到的队伍到北京安营扎寨。“要为广大果农带来更多实惠，就要把事业做大；要想把事业做大，就要走出大山。”

要在北京站稳脚跟，不是那么容易的事。

30多人的创业团队，夜间是车间工人，白天是营销人员，几辆老掉牙的破面包车，跑遍了北京的大街小巷。

朱新礼赌赢了，汇源不仅敲开了北京市场，还成了全国乃至国际知名品牌。

1994年，朱新礼以过人的眼光，斥资7000万元中标新闻联播5秒的广告，凭借着这个广告，汇源果汁那句“有汇源才叫过年呐”的广告洗礼了一代中国人，汇源果汁成为中国销量最好的果汁品牌。

汇源果汁logo

图片来源：汇源果汁官网

二、逆转、跌落谷底到老赖

2007年2月，汇源果汁迎来了它的高光时刻。彼时，汇源果汁在香港联交所上市，IPO筹集资金24亿港元，创下了港交所IPO规模的记录。

汇源果汁进入发展的快车道，朱新礼也借此打造了一家“果汁帝国”。

朱新礼当选2008年“CCTV中国经济年度人物”时发表的感言，大家还是言犹在耳，“让好水果中国产，成为全世界的共识，大中国、大农业，大有作为，这就是我的中国梦!”

朱新礼对自身和汇源的定位，让其成功被道德绑架。可口可乐并购案，成为了汇源不可承受之重。

2008年，可口可乐欲以25亿美元、近2倍溢价收购汇源果汁。

可口可乐

图片来源：可口可乐官网

“如果我们把25亿美元从美国人手里拿过来，我投到中国的现代农业上去的话，可能帮了很多农村农民能够规模化经营，科技化经营，品牌化经营。”

满心欢喜的朱新礼坚信审批可以通过，于是开始大干一场，建设果汁上游基地。

2008年汇源在湖北、安徽、山东等多个地区建设了水果生产加工基地，当时仅2个月时间就投进了20亿元。接下来的几年间，耗资很快累积到了数百亿元。

没想到满心欢喜等来的是一纸否决批文。

由于该举措却遭到八成网民反对，监测到舆情的商务部，以可口可乐收购汇源果汁所形成的集中将对竞争产生不利影响为由，最终否决了交易双方的收购事项。

在收购案被否决之后，朱新礼曾接受采访时表示，出售给可口可乐的不是汇源整个企业，而是汇源的销售渠道，包括全国大小超市的货架线。

朱新礼说：“市场无情，波浪滔天，载舟覆舟，仅在瞬间。”面对十余年前的收购案失败，他选择了将手机一关就进到山里去了。多年以后，朱新礼谈起此事仍然意气难平，卖企业不等于卖国。“如果2008年收购成功，我们已经是千亿级别的公司了”。

网民们拍拍屁股走了，汇源果汁却像泄了气的皮球一蹶不振。当一桩生意，被赋予了民族大义，味道就变了。财经作家叶檀曾这样表示，呵护民族品牌的诉求很正义，但不能解决汇源的问题。我就问一件事，如果汇源破产，你们管出钱吗？如果不管，请不要干涉企业家。

2020年，一代果汁大王退位。2021年，汇源果汁告别资本市场。据食业家不完全统计，68岁的朱新礼此前已经有41亿资产被冻结，收到10次限制消费令，6次被强制执行，1次失信被执行……

企查查页面

图片来源：企查查截图

没有人能想到，朱新礼会以这样的方式告别创办了28年的汇源果汁。如今，68岁的朱新礼已白发苍苍，曾经的“果汁大王”沦为“失信人士”，令业界唏嘘不已。

2008年前，朱新礼几乎完美的抓住了各个重要的时代节点，顺利起势。2008年后，从42亿欠款，到法律被执行人，再到资本退市，朱新礼在每个命运的转折点，都走到了相反的方向上。

时局会变，人心会变，辗转腾挪中，退场与C位往往是瞬息之间。谁能立于潮头不倒，看的不仅是做了什么，更重要的是留下了什么。不负本心，方有始末。

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