新华书店布局茶饮？北京已出现联名合作店

本月11日，北京茶太良品新华书店劲松店开业了！这是新华书店和超级玛特文创联合打造的动漫主题书店，也是茶太良品与新华书店的联名合作店。

茶太良品于该门店，推出限定联名款产品——飘雪系列。以“京派制茶”为品牌特色，与新华书店联合推出搪瓷杯的饮品，喝完之后杯子也可以带回家重复使用。

(资料图片仅供参考)

茶太良品新华书店劲松店

图片来源：公众号@茶太良品

一、新华书店全新升级，融入动漫、茶饮元素

传统书店的文化底蕴，注入现代动漫文创的新鲜血液，以及新茶饮的时尚国潮元素，满足新生代消费者对动漫文创的空间体验需求。

新华书店x超级玛特x茶太良品奶茶店

图片来源：微博@超级玛特文创

在全新升级的新华书店开业仪式上，北京市新华书店党委副书记、总经理姜明先生，茶太良品创始人肖荣先生，超级玛特文创总经理柔侠女士做了精彩的开场致辞，并发布了新华书店IP联名产品，包含新华书店×茶太良品联名饮品、新华书店×熊小米联名棉物套装、新华书店×都绿马联名水杯和笔记本等。

这类融合型的场所，潜含着新华书店独特的文化底蕴，也展现其升级的多个维度：

1、书店+文创餐饮

书店+动漫+茶饮

图片来源：微博@柔侠ROSIA

在这里，不仅可饱餐精神食粮——书籍，还有兼具美味和创意的文创餐食供你享用。新华书店与茶太良品携手，打造各种精致茶饮、文创快餐、冰激凌及零食等，读书吃茶，书店社交，在动漫文创主题书店体味文化生活。

2、书店+文化打卡

新华书店超级玛特店

图片来源：微博@超级玛特文创

融合多款知名动漫IP形象，打造高颜值书店空间。独特的布局、舒适的灯光、精致的摆件，实用和美观兼备，置身其中，瞬间被浓厚的动漫文化所包围。

3、书店+文化活动

书店+文化活动

图片来源：微博@柔侠ROSIA

作为一家多功能书店，这里将不定期举办各类文化沙龙、小型艺术展览、读书会、小型讲座、剧本秀等文化活动，充分利用动漫文创书店文化空间，使其成为一个思维驿站，释放出越来越多的动漫文创能量。

4、书店+线上直播

打造书店线上直播间，邀请动漫、文创专业大咖们进行直播分享，聚焦行业热点，拓展文创思维，把握时代脉络。通过直播传递文化知识与热点资讯，分享读书建议与感悟，实现多媒体语境下书店的转型升级。

5、书店+文创产品

书店+文创产品

图片来源：微博@超级玛特文创

除各类书籍外，新华书店还将给大众提供和艺术人文、生活美学、动漫形象等不同维度相关联的文创产品。盲盒、潮玩摆件、文创T恤、国潮积木、徽章、纸胶带、文具......多元文创为你带来愉快的消费体验。

二、多元消费衍生下茶饮门店的新展露

我们可以看到，当下各个行业其实都在经历着大大小小的变化。

随着消费需求和习惯的变化，新华书店紧跟时代潮流，开启自身变革和创新之路。通过与超级玛特联合，精准定位于动漫文创主题，融合文创餐饮、线上直播、文化活动等功能，实现实体书店的转型升级。

茶太良品X新华书店联名产品

图片来源：小红书@茶太良品

以往的茶饮店，总是与商圈、校园、写字楼结合，新茶饮亦亟待一个可以转型的、与多元结合的新消费场景。

而现在进入新茶饮行业，有茶叶品牌独立开辟茶饮专门店，也有药企以药食同源为依据做新茶饮，或是奢侈品、潮牌等其他行业跨界开设茶饮门店。新华书店联合茶太良品，契机则是年轻消费者的共同消费偏好。

茶太良品-京派制茶

图片来源：公众号@茶太良品

新茶饮与动漫、与文娱活动、与新消费体验天生具有关联性，在新华书店，一边捧书汲取精神食粮，一边品味新茶饮的芬芳独特，共同营造出舒适惬意的生活状态。同时，也借由这样的消费场景，满足新生代消费者的审美情趣和时尚追求，向社会传递动漫文化、茶饮文化的积极力量。

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